[유통레이더] 더현대 서울, K-팝·패션·푸드 총망라한 콘텐츠 축제 연다

[마이데일리 = 방금숙 기자] 현대백화점은 오는 20일부터 내달 12일까지 더현대 서울에서 K-콘텐츠 페어 ‘왓츠 유어 K-테이스트’를 진행한다고 19일 밝혔다.

이번 행사는 K-팝과 K-푸드, K-패션, K-캐릭터 등 다양한 분야의 콘텐츠를 고객 취향에 맞춰 한자리에서 경험할 수 있도록 기획됐다.

행사 기간 더현대 서울 곳곳에서는 아티스트 및 라이프스타일 브랜드 관련 팝업 행사가 이어진다. 지하 1층에서는 걸그룹 하츠투하츠의 앨범 발매 기념 팝업을, 5층에서는 보이그룹 에이티즈 관련 행사를 운영한다.

아울러 캐릭터 ‘안경만두’, 전통색 기반 수제물감 브랜드 ‘에브랩’, 고추장 브랜드 ‘케이첩’ 등 다채로운 K-굿즈 브랜드를 매장에 마련한다.

현대백화점 뷰티 편집숍 비클린은 K-뷰티 브랜드 ‘마이인스테이’ 팝업을 열고 한국 전통 패키지 디자인의 디퓨저 컬렉션을 첫 공개한다.

온라인에서는 서울관광재단과 오는 24~30일 외국인 대상 SNS 이벤트를 진행한다.

현대백화점 관계자는 “쇼핑과 함께 차별화된 K-컬처를 경험할 수 있도록 다채로운 콘텐츠를 선보일 계획”이라며 “앞으로도 지속적인 콘텐츠 개발을 통해 새로운 형태의 이색 쇼핑 경험을 제공하겠다”고 말했다.

◇ CJ올리브영, 모바일 앱 신상품 전용관 ‘올영신상’ 신설

CJ올리브영은 모바일 앱 내 신상품을 집중적으로 소개하는 전용 페이지 ‘올영신상’을 열었다고 19일 밝혔다.

올영신상 페이지는 신상품을 다양한 방식으로 제안하는 코너들로 구성된다. 최근 3개월 내 출시된 상품 300여개를 카테고리별로 선보이는 ‘신상 리와인드’와 향후 출시 예정인 신상품의 브랜드 정보와 할인 정보를 미리 확인할 수 있는 ‘신상 캘린더’ 등이 있다.

올리브영은 지난 8~17일 해당 페이지를 사전 운영했는데, 소개된 신상품의 매출이 지난달 동기 대비 35% 증가하고 입점 브랜드의 초기 시장 안착에 긍정적인 성과를 거둔 것으로 나타났다.

매월 4주 차에 신상품과 신규 입점 브랜드 상품을 할인하는 ‘올영신상위크’ 행사도 선보일 계획이다.

이달 행사는 오는 22~26일 나르카, 바이오가, 쏘내추럴, 아리얼 등 4개 유망 브랜드가 참여한다.

올리브영 관계자는 “올영신상은 소비자가 새로운 트렌드를 가장 먼저 발견하는 곳이자 브랜드에는 신상품을 효과적으로 소개하는 공간이 될 것”이라고 말했다.

◇ “런던 공원서 한강라면을”…농심 신라면, 영국 미식 축제 출격

농심은 지난 17일부터 5일간 영국 런던 리젠트 파크에서 열리는 푸드 페스티벌 ‘테이스트 오브 런던’에 참가해 신라면 단독 홍보 부스를 운영한다고 19일 밝혔다.

부스에서는 신라면과 신라면 툼바 대형 조형물을 전시하고 미니 게임과 K-포장마차 감성의 시식존을 마련했다.

특히 국내외에서 각광받는 한국 고유의 독특한 식문화인 ‘한강라면’ 조리 시스템을 부스에 구축해 방문객이 즉석 조리기로 직접 라면을 끓여 먹는 색다른 경험을 제공해 호응을 이끌어내고 있다.

농심 관계자는 “앞으로도 글로벌 소비자와 직접 호흡할 수 있는 다양한 체험형 마케팅을 전개해 유럽 시장 내 브랜드 인지도를 한층 탄탄하게 다져가겠다”고 말했다.

◇ W컨셉, 여주 프리미엄 아울렛서 팝업…최대 90% 할인

W컨셉이 신세계사이먼 여주 프리미엄 아울렛에서 40여개 브랜드가 참여하는 대규모 클리어런스 오프라인 팝업 행사를 개최한다고 19일 밝혔다.

행사에서는 반소매 티셔츠와 원피스, 재킷, 코트 등 의류를 비롯해 샌들, 슬리퍼, 모자 등 봄·여름(SS) 시즌오프 상품을 최대 90% 할인된 가격에 판매한다.

W컨셉 관계자는 “입점 브랜드의 재고 부담을 덜고 고객들이 인기 디자이너 브랜드 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있도록 온·오프라인 연계 행사를 기획했다”고 소개했다.

◇ “무탠다드 구매자, 입점브랜드도 함께 샀다”…상생 효과 실증 확인

무신사는 자체 브랜드(PB) ‘무신사 스탠다드’의 구매 경험이 플랫폼 내 중소·신진 입점 브랜드의 매출 확대로 이어진다는 실증 연구 결과가 나왔다고 19일 밝혔다.

동국대·전남대 연구팀이 소비자 개인별 장바구니 데이터와 구매 이력을 분석한 결과, 소비자의 PB 구매 경험이 축적될수록 타 입점 브랜드의 구매 역시 동반 증가하는 현상이 확인됐다.

앞서 2024년 연구에서도 PB 성과와 플랫폼 전체 거래액, 입점 브랜드 거래액 간 긍정적 상관관계를 확인한 바 있다.

이유석 동국대 교수는 “PB 운영 자체보다 중요한 것은 PB를 통해 유입된 고객의 관심과 수요를 입점 브랜드 매출로 연결하는 플랫폼 전략”이라며 “PB가 플랫폼 생태계 성장을 촉진하는 역할을 할 수 있다”고 설명했다.

◇마지막까지 한 방울까지 쓰는 용기…코스맥스네오, ‘대한민국 패키징 대전’서 수상

코스맥스그룹의 기능성 용기 개발 기업 코스맥스네오가 ‘2026 대한민국 패키징 대전 코리아스타 어워즈’에서 ‘스머징 드롭 보틀’로 한국포장기술사회장상을 수상했다고 19일 밝혔다.

이번에 수상한 용기는 뚜껑을 열면 도포 도구(어플리케이터)가 자동으로 올라오고, 에어 푸쉬 방식으로 화장품을 직접 손에 대지 않고 피부에 바를 수 있는 위생적 구조다.

특히 기존 공기 누름 방식 용기의 과도한 잔량 문제를 해결하기 위해 누름부를 곡면 구조로 설계해 마지막 한 방울까지 낭비 없이 쓸 수 있게 잔량을 최소화했다.

세럼, 에센스 등 스킨케어뿐 아니라 색조 화장품까지 폭넓게 활용할 수 있다.

앞서 지난해 대회에서는 코스맥스네오의 ‘모션 다이얼 립’ 제품이 월드스타패키징어워즈와 아시아스타패키징어워즈를 수상한 바 있다.

코스맥스네오 관계자는 “스머징 드롭 보틀은 기존 공기 누름 방식 용기의 불편함을 해소하고 고객사 요청에 완벽히 대응 가능한 확장성을 갖춘 용기다”라며 “코스맥스의 우수한 제형과 시너지를 낼 수 있는 혁신 용기를 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.

◇ “탱글 만나요”…삼양식품, 서울 도심 곳곳서 '탱글 프로틴 파스타' 캠페인

삼양식품은 오는 21~24일 서울 시내 주요 거점에서 ‘탱글 프로틴 파스타 서포트럭’ 캠페인을 진행한다고 19일 밝혔다.

유동인구가 많은 도심 주요 지역을 찾아가 건강 파스타 브랜드 ‘탱글’을 알리는 행사다.

한강 예빛섬을 시작으로 한국프레스센터, 청계광장, DDP 어울림광장 등 서울 주요 장소를 순회한다.

현장에서는 국제 식음료 품평회 우수 미각상을 받은 ‘탱글 갈릭쉬림프 프로틴 파스타’와 ‘탱글 머쉬룸크림 파스타’의 시식 행사를 열고 참여형 이벤트를 운영해 소비자 접점을 확대할 계획이다.

삼양식품 관계자는 “독자적인 건면 기술로 맛과 영양의 밸런스를 모두 높인 탱글 프로틴 파스타를 현장에서 즐겁게 경험해 보시길 바란다”고 말했다.

◇ 동아오츠카, 동해청 해양경찰관 800명에 포카리스웨트 지원

동아오츠카는 6~7월 동해지방해양경찰청 산하 포항·속초·동해·강릉·울진 해양경찰서 소속 경찰관 800명에게 포카리스웨트를 순차 지원한다고 19일 밝혔다.

이번 지원은 각 해양경찰서에서 실시하는 해상방제 합동훈련을 앞두고 현장 대응력 강화를 위해 마련됐다.

양 기관은 지난해 12월 해양환경보전 및 국민 인식 개선을 위한 업무협약(MOU)을 체결했으며, 이번 지원은 해당 협약과 청정 동해 바다 조성을 위해 주무진항 일대에서 열린 ‘Blue CPR’ 프로젝트와 연계해 이뤄졌다.

지원은 지난 18일 포항해양경찰서를 시작으로 오는 23일 속초해양경찰서, 7월 중 동해·울진·강릉 해양경찰서 순으로 진행된다.

박철호 동아오츠카 대표이사 사장은 “동해지방해양경찰청과 함께 해양오염사고에 대비한 방제훈련 현장을 직접 지원할 수 있어 뜻깊다”며 “앞으로도 협약 기반의 해양환경 보전을 위한 실질적인 지원과 협력을 이어가겠다”고 말했다.

◇ 동서식품, 호국보훈의 달 맞아 국립현충원 봉사활동 진행

동서식품은 6월 호국보훈의 달을 맞아 지난 18일 국립서울현충원에서 참전용사 초청 오찬 및 묘역 정화 봉사활동을 진행했다고 19일 밝혔다.

이날 봉사활동에 참여한 동서식품 임직원들은 국립서울현충원을 방문해 지정된 묘역의 묘비를 닦고 주변 잡초를 제거하는 등 환경 정화 활동을 실시했다. 이어 참전용사 어르신 100분과 함께 현충탑을 참배한 뒤 오찬 자리를 가졌다.

이상훈 동서식품 과장은 “참전용사분들께 감사의 마음을 직접 전하고 호국보훈의 의미를 되새길 수 있어 뜻깊은 시간이었다”며 “앞으로도 국가를 위해 헌신하신 분들의 희생과 공헌을 기억하고 존경하는 마음을 이어가겠다”고 소감을 전했다.

한편 동서식품은 지역사회를 위한 상생 및 나눔 활동을 꾸준히 펼치고 있다. 지난달 20일 가정의 달을 맞아 아동 복지단체들에 성금 5000만원을 전달했으며, 이달 17일에는 혹서기를 앞두고 취약계층 이웃들의 건강한 여름나기를 위해 8000만원을 기부했다.