반성연 달바글로벌 대표, 첫 애널리스트데이서 “제품력 강화로 다음 10년 준비”

[마이데일리 = 방금숙 기자] 달바글로벌이 주력 제품의 완성도를 높이고 전문 브랜드를 세분화해 중장기 성장 기반을 다진다.

달바글로벌은 지난 13~14일 트러플 디 알바에서 유가증권시장 상장 후 첫 애널리스트 데이를 열고 중장기 성장 전략을 공개했다고 15일 밝혔다.

반성연 달바글로벌 대표는 “처음 5년은 제품 완성도로 브랜드 신뢰를 쌓은 시기, 다음 5년은 마케팅과 영업을 넓혀 매출과 수익성을 키운 시기였다”며 “앞으로 10년을 잘 이어가려면 다시 제품에 집중해야 하는 변곡점에 와 있다”고 말했다.

달바글로벌은 오리지널 미스트 등 주력 제품을 전면 리뉴얼하고 있다. 출시 10주년을 맞은 오리지널 미스트에는 펩타이드 엑소좀과 나이아신아마이드 등 성분을 추가했다. 각 플랫폼에 축적된 100만건 이상의 고객 리뷰를 분석해 분사력 등 사용 경험도 개선했다.

반 대표는 “기존 핵심 제품을 새로운 라인업으로 업그레이드하는 것은 재고 및 매대 교체 등을 감안할 때 유통채널에서 반기지 않는 선택”이라며 “그럼에도 제품이 계속 사랑받고 신뢰받으려면 완성도를 높이는 것이 맞다고 판단했다”고 강조했다.

달바글로벌은 이날 브랜드 로드뱁도 공개했다.

우선 고보습·고기능 제품으로 모공과 노화 관리를 겨냥한 하이엔드 라인 ‘달바 시그니처’는 올해 4분기 본격적인 마케팅에 들어간다.

반 대표는 “저가형 세컨드 브랜드 대신 고기능 제품으로 브랜드 가치를 높이는 전략을 택했다”며 “시그니처가 달바의 브랜드 가치를 가장 선명하게 보여줄 것”이라고 설명했다.

헤어 제품군은 ‘달바 프로페셔널’이라는 독립 브랜드로 분화한다. 내년 1분기 별도 자사몰을 열고 브랜드 철학을 공개할 계획이다. 향후 해외 오프라인 살롱까지 판로를 넓힌다는 방침이다. 배스 앤 바디 제품군도 전문 라인으로 선보인다.

달바글로벌 관계자는 “내년 새로운 더마 브랜드를 론칭을 목표로 하고 있다”며 “기존 더마 브랜드 대비 안정성을 강조한 스킨케어를 새로운 방식으로 풀어낼 계획으로 현재 제품 기획을 진행 중”이라고 밝혔다.