추석 명절 '사천몰 최대 30% 파격 할인' 이벤트

[프라임경제] 추석을 앞두고 고물가 기조 속에 명절 장바구니 부담이 커지자 경남 사천시가 공식 온라인 쇼핑몰 '사천몰'을 통해 파격적인 할인 프로모션에 나선다. 오는 9월7일부터 30일까지 이어지는 이번 행사는 단순한 가격 인하를 넘어 구매 방식의 구조적 설계를 바꿨다는 점에서 타 지자체와 차별화된다.

전국 다수 광역·기초자치단체가 운영하는 공공 쇼핑몰 역시 명절마다 10~20% 안팎의 할인쿠폰을 내놓지만, 대부분 계정당 단 1회 발급에 그쳐 실질적인 체감도가 낮다는 지적을 받아왔다. 

차례상 준비와 선물 구매가 서로 다른 시점에 이뤄지는 명절 소비 주기를 반영하지 못했기 때문이다. 반면 사천몰은 최대 5만원 한도의 30% 할인쿠폰을 매주 월요일마다 새롭게 갱신 발급한다. 

소비자가 9월 한달 동안 시기별 필요 품목을 나눠 주문하더라도 매주 연속해서 할인 혜택을 온전히 누릴 수 있도록 한 것이다.

행사 대상 품목은 사천시가 엄격한 품질 기준을 거쳐 인증한 농·축·수산·임산물 및 특산 가공품 전반이다. 

전국적 명성을 지닌 삼천포 멸치를 비롯해 단감, 배, 참다래(키위), 토마토, 버섯류와 함께 선물 수요가 높은 지역 감와인 및 젤리 세트 등이 망라됐다. 

중간 유통 벤더를 거치지 않고 지자체가 보증하는 산지 직송 플랫폼 구조 덕분에 산지 농가에는 제값을 보장하고, 소비자에게는 유통 마진을 최소화했다.

유통경제 전문가는 "지자체 직영몰의 고질적 한계는 명절 직전 반짝 유입 후 이탈하는 체리피커 비중이 높다는 점"이라며 "매주 재방문을 유도하는 주기적 쿠폰 발행은 소비자 록인(Lock-in) 효과를 높여 단기 행사를 충성 고객 확보의 기회로 전환하는 전략적 선택"이라고 분석했다.

박동식 사천시장은 "고물가 국면에서 서민들의 명절 상차림 부담을 실질적으로 덜어내는 동시에, 검증된 지역 우수 농특산물의 판로를 전국 단위로 넓히는 민생 활력의 돌파구가 될 것"이라고 강조했다.