‘K-분식’에 빠진 뉴욕…농심, 美 미식 시장 정조준

[포인트경제] 세계 트렌드의 중심지인 미국 뉴욕에서 한국 고유의 ‘매콤한 맛’이 미식가들의 입맛을 사로잡고 있다. 농심이 7월 현지 인기 레스토랑 및 공공기관과 손잡고 파인 다이닝부터 이색 PC방 체험까지, 현지인들의 일상 속으로 파고드는 'K-분식 로드맵'을 본격화한다고 9일 밝혔다. 미국 현지에 프리미엄 미식과 친근한 분식 문화 모두와 어울리는 한국의 매운맛 '신라면'의 독창적인 가치를 알리며 뉴욕 미식 시장의 주류로 도약하겠다는 전략이다.

뉴욕 미식가 사로잡은 '신라면 팬케이크'

농심은 출시 40주년을 맞은 '신라면'을 기념해, 뉴욕의 미쉐린 2스타 레스토랑 '아토보이(Atoboy)'와 협업하여 7월 한 달간 특별 메뉴 '신라면 팬케이크'를 선보인다. '신라면 팬케이크'는 신라면의 면을 바삭하게 구워내고 감칠맛을 더한 새우와 체더치즈를 올린 메뉴로, 한국의 '전'을 현대적으로 재해석했다. 또한, 오는 28일에는 아토보이 10주년 기념행사에 참가해 '신라면 분식' 부스를 운영하며 현지 셰프와 미식가들에게 시식을 제공해 신라면의 매력을 직접 전파한다는 계획이다.

문화원 내 '한국식 PC방' 체험 공간 마련

미식뿐만 아니라 한국의 독특한 문화 콘텐츠도 소개한다. 농심은 뉴욕한국문화원과 협업해 지난 7일부터 내달 22일까지 문화원 내에 '한국식 PC방' 콘셉트의 행사장을 운영한다. 이곳에서는 게임과 함께 라면·스낵을 즐기는 한국의 분식 문화를 체험할 수 있으며, 영화제나 K팝 팬 페스티벌 등 관람객이 몰리는 행사에 맞춰 신라면컵과 '빵부장' 스낵 샘플링과 시식을 제공해 현지 인지도를 높일 예정이다.

K-푸드 아이콘으로…글로벌 마케팅 가속화

이번 뉴욕 프로젝트는 농심이 미국 소비자들과의 접점을 넓히기 위한 지속적인 마케팅의 일환이다. 농심은 지난해 10월 타임스퀘어에서 옥외광고와 대규모 체험 부스 운영, 12월 JFK 공항 '신라면 분식' 글로벌 4호점 오픈, 올해 1월 미국 지상파 '지미 키멜 라이브' 출연 등 미국 주류 대중문화 속에 깊숙이 파고들고 있다. 농심 관계자는 "지속적인 현지 마케팅을 통해 전 세계 소비자들에게 ‘Spicy Happiness In Noodles(신라면을 통한 중독성 있는 매운맛의 행복)'의 가치를 전하고 K-푸드 대표주자로서의 위상을 강화하겠다"고 밝혔다.

한편 농심은 뉴욕뿐만 아니라 유럽 시장에서도 현지 밀착형 마케팅을 전개하며 글로벌 영토 확장에 속도를 내고 있다. 최근 영국 런던에서 열린 대규모 미식 축제 '테이스트 오브 런던(Taste of London)'에 단독 홍보 부스를 마련한 농심은, 현지인들에게 미니게임을 진행하고, 신라면과 신라면 툼바를 직접 시식할 기회를 제공하며 브랜드 인지도를 탄탄히 다졌다. 특히 한국 특유의 '포장마차' 감성을 살린 부스 운영으로 방문객들에게 색다른 K-컬처 경험을 선사했다.