에이블리, 첫 뷰티 PB ‘바이블리’ 론칭…1020고객 공략

[마이데일리 = 방금숙 기자] 에이블리가 첫 자체 뷰티 브랜드(PB) ‘바이블리’를 론칭했다고 20일 밝혔다.

에이블리는 패키지 구조와 사용 방식까지 차별화한 제품을 앞세워, 가성비를 중시하는 1020 세대를 정조준했다.

바이블리(BYBLY)는 ‘by ABLY’ 의미를 담은 브랜드로, 플랫폼에 축적된 하루 약 4억건에 달하는 고객 데이터를 기반으로 취향과 구매 패턴, 리뷰를 반영해 상품을 개발했다.

첫 라인업은 베이스 메이크업 제품 2종이다. 대표 제품 ‘달쿠션’은 트러블과 흔적 등 피부 결점을 빈틈없이 커버하는 데 초점을 맞췄다. 밀착력과 커버력을 강화해 유분기 고민이 있는 소비자도 완성도 높은 피부 표현이 가능하도록 설계했다.

‘쿠션리필샷’은 브랜드와 관계없이 기존 쿠션을 재사용할 수 있도록 만든 DIY 리필 키트다. 파운데이션 용액을 주입하는 주사기형 용기와 스펀지, 집게 등으로 구성, 사용한 스펀지를 새 제품으로 교체해 사용할 수 있다. 케이스도 반복 활용할 수 있도록 했다.

오는 6월 ‘3.3 마스카라’도 출시할 예정이다. 3개 제품을 하나의 패키지로 구성해 가성비를 높였으며, 사용 주기에 맞춰 소용량으로 설계했다. 정기적으로 교체해 최상의 상태를 유지할 수 있는 제품이다.

에이블리는 향후 PB 라인업을 확대하는 한편, 입점 브랜드와 협업 상품 개발 및 패션 카테고리와 연계한 상품 기획도 강화할 계획이다.

론칭을 맞아 프로모션도 진행한다. 오는 22일~28일, 5월 4~10일 두 차례에 걸쳐 각각의 제품을 최대 50% 할인 판매한다.

에이블리 관계자는 “레드오션으로 평가되는 뷰티 시장에서 차별화된 니즈를 반영해, 높은 수준의 제품력을 바탕으로 가격 경쟁력까지 갖춘 상품을 지속 선보여 나갈 것”이라고 말했다.