‘찍먹’부터 ‘참붕어빵’까지…오리온, 글로벌 영토 넓히는 ‘한글 마케팅’

[포인트경제] K-콘텐츠의 인기가 해외 전반으로 확장하는 가운데, K스낵 또한 한글 옷을 입고 외국인 소비자와의 접점을 넓혀가고 있다.

오리온은 중국, 베트남, 러시아, 인도 등 글로벌 주요 시장에 판매하는 제품 패키지에 한글을 직접 기재하는 한글 마케팅 전략을 대폭 확대한다고 29일 밝혔다. 독창적인 한글 디자인을 제품에 담아내 현지 소비자와의 친밀도를 높이고 브랜드 경쟁력을 한층 강화하겠다는 취지다.

오리온은 최근 해외 각국에서 판매 중인 제품명을 한국 고유의 명칭으로 전환하고 있다. 지난달 베트남에서 판매되던 네 겹 스낵 '마시타'의 이름을 국내와 같은 '꼬북칩(Kobukchip)'으로 변경했다.

미국 등에서 판매 중인 '붕고(Bungo)' 역시 현지 유통업자들의 요청을 반영해 '참붕어빵'이라는 한글을 함께 표기하기 시작했다. 현지 소비자들 사이에서는 한글이 들어간 패키지가 K푸드 특유의 정통성을 보여줘 눈길을 끈다는 평가가 나온다.

소셜미디어를 통해 외국인들에게도 익숙해진 한국 고유의 신조어나 표현도 포장지에 적극 활용 중이다. 베트남에서 판매하는 오!감자(현지명 따요) 소스 포장에는 '찍먹'이라는 단어를 넣었으며, 현지 생감자 스낵 시장 1위인 포카칩(현지명 오스타) 등에는 '대박'이라는 문구를 인쇄해 재미를 더했다.

아울러 현지 언어로 쓰던 맛 설명 부분에도 한글 표기를 고수하고 있다. 중국의 꼬북칩 '콘스프', 베트남 따요 '떡볶이', 인도 케이스낵 '스파이시' 등이 대표적인 사례다.

오리온 관계자는 "전 세계적으로 일고 있는 K-웨이브 흐름에 발맞춰 한글과 한국 특유의 식문화를 제품에 자연스럽게 녹여내고 있다"며 "앞으로도 외국 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 마케팅을 지속해서 펼쳐나갈 것"이라고 덧붙였다.