KLPGA 골프단 출범… 스포츠 마케팅 강화 나선 HJ중공업

시사위크=김은주 기자  HJ중공업은 한국토지신탁 골프단을 인수하고 'HJ중공업 골프단'을 출범했다고 29일 밝혔다. 회사는 최근 서울 남영동 본사에서 창단식을 열고 하반기 시즌부터 본격적인 선수단 운영에 들어갔다.

골프단은 △한국여자프로골프(KLPGA) 투어에서 활동하는 박지영 △메이저 대회 우승 경험이 있는 홍정민 △투어 통산 2승과 신인왕 경력을 보유한 조아연 △2부 투어에서 활동 중인 김민서 △국가대표를 목표로 성장 중인 박서진 선수 등 5명으로 구성됐다. 선수들은 올 하반기 오로라월드 챔피언십을 비롯한 국내외 대회에 HJ중공업 로고를 달고 출전할 예정이다.

HJ중공업은 올해 초부터 한국토지신탁 골프단 인수를 추진해 왔다. 이번 골프단 운영은 스포츠 후원을 넘어 브랜드 인지도 제고와 ESG 활동을 함께 추진하기 위한 전략의 일환이라는 설명이다.

회사는 앞으로 골프단을 고객과의 소통 창구로 활용할 계획이다. 프로암 대회와 팬 참여 행사, 지역사회 연계 프로그램 등을 통해 스포츠 마케팅과 사회공헌 활동을 함께 추진한다는 방침이다.

최근 기업들의 스포츠 마케팅은 단순한 후원을 넘어 브랜드 경험을 확대하는 방향으로 변화하고 있다. 선수단 운영과 팬 이벤트, 사회공헌 프로그램을 연계해 소비자와의 접점을 넓히고 기업 이미지를 강화하려는 전략이 확산되는 추세다.

HJ중공업 관계자는 “골프단 운영을 통해 선수와 회사, 고객, 지역사회가 함께 성장할 수 있는 기반을 마련하고자 한다”며 “스포츠 마케팅과 ESG 활동을 연계해 브랜드 경쟁력을 높여 나갈 계획”이라고 말했다.