롯데하이마트, 구조 혁신·월드컵 특수 기대

[프라임경제] NH투자증권은 26일 롯데하이마트(071840)에 대해 구조 혁신을 통한 실적 선방과 월드컵 특수에 따른 반등 가능성을 반영해 투자의견 '중립(Hold)'과 목표주가 9300원을 유지했다.

NH투자증권은 롯데하이마트의 올해 1분기 별도 기준 매출액은 전년 동기 대비 1.6% 감소한 5203억원, 영업손실은 115억원으로 각각 기록할 것으로 추정했다.

매출 감소세가 이어지고 비수기 시즌 영향으로 수익성 부진이 불가피하지만, 지난 분기 대비 매출 감소폭은 축소될 것으로 내다봤다.

주영훈 NH투자증권 연구원은 실적 반등의 핵심 요인으로 2분기와 3분기 성수기 진입 여부를 꼽았다. 

주 연구원은 "올해 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트 개최에 따른 TV 교체 수요 증가 가능성이 존재한다"며 "이러한 모멘텀이 작용할 경우 2분기부터는 전년 대비 매출이 증가세로 전환될 수 있다"고 진단했다.

현재 롯데하이마트는 극심한 업황 부진 속에서도 체질 개선 노력을 지속하며 상대적으로 선방하고 있다는 평가를 받는다. 연간 영업이익 역시 반등 추세를 보이고 있어 추가적인 주가 하락 가능성은 낮다는 것이 주 연구원의 분석이다.

주 연구원은 "올해 연간 영업이익 가이던스인 300억원 대비 보수적인 추정치를 제시하고 있는 만큼 향후 추가적인 실적 하향 가능성도 높지 않다"며 "본격적인 가전 산업 회복 시점과 스포츠 이벤트 효과에 대한 모니터링이 필요한 시점"이라고 진단했다.