오리온 ‘오징어땅콩’의 대변신… 반세기 원조 자부심에 MZ 감성 입혔다

[포인트경제] 오리온의 장수 브랜드 ‘오징어땅콩’이 출시 50주년을 맞아 대대적인 변화를 꾀한다. 오리온은 원조 브랜드의 정체성을 강화하는 동시에 2030 세대와의 접점을 넓히기 위해 패키지 디자인을 리뉴얼한다고 12일 밝혔다.

새 옷을 입은 오징어땅콩은 ‘50년 원조’ 문구를 강조하면서도 젊은 감각을 놓치지 않았다. 특히 과자 표면의 오징어채 무늬를 친근한 표정으로 형상화해 최근 SNS에서 유행하는 ‘오땅 표정놀이’ 트렌드를 위트 있게 담아냈다. 1976년 출시 이후 중장년층의 전유물로 여겨졌던 오징어땅콩이 젊은 층 사이에서 ‘놀이 과자’로 재해석되며 소비층이 대폭 젊어진 결과다.

오징어땅콩 특유의 바삭함은 땅콩에 반죽옷을 28번 겹겹이 입혀 구워내는 정교한 공법에서 나온다. 겉면에 선명한 갈색 줄무늬 역시 실제 오징어채가 구워지며 나타나는 고유의 특징이다. 최근 온라인상에서 “진짜 오징어가 들어있었냐”는 사실이 화제가 되며 MZ세대의 호기심을 자극, 제2의 전성기를 누리고 있다.

이 같은 장수 브랜드의 선전과 더불어 오리온은 최근 파격적인 성장세를 이어가고 있다. 오리온은 지난해 연결기준 매출 2조9124억원, 영업이익 4923억원을 기록하며 사상 최대 실적을 달성했다. 원가 상승 압박 속에서도 효율적인 경영과 해외 시장 확대, 젤리·마켓오네이처 등 신규 카테고리의 성공이 실적을 견인했다는 분석이다.

오리온은 이번 50주년을 기점으로 공식 인스타그램 등을 통해 소비자와의 소통을 강화하고, 과거의 추억을 공유하는 다양한 참여형 이벤트를 전개할 계획이다.

오리온 관계자는 “반세기 동안 일상을 함께해 온 브랜드 가치를 계승하면서도 끊임없는 혁신을 통해 다음 50년을 준비하겠다”고 밝혔다.