"지퍼 내리고 브라 노출"…이 세리머니 한 번에 14억

[마이데일리 = 곽명동 기자]2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽에서 연일 화제를 몰고 다니는 유타 레이르담(28·네덜란드)의 금메달 세리머니가 약 100만 달러(약 14억 4,000만 원) 이상의 가치가 있다는 분석이 나왔다.

나이키와 SNS가 만든 '백만 달러'의 가치

17일(현지시간) 영국 매체 더 선(The Sun)은 마케팅 전문가들의 분석을 인용해 "레이르담의 세리머니는 그녀에게 '7자리 수(100만 달러 이상)'의 보너스를 안겨줄 수 있다"고 보도했다. 매체는 특히 "해당 세리머니 사진이 팔로워 2억 9,800만 명을 보유한 나이키 공식 SNS를 통해 공유되면서 막대한 홍보 효과를 창출했을 것"이라고 분석했다.

앞서 레이르담은 지난 10일 열린 스피드스케이팅 여자 1,000m 경기에서 1분 12초 31의 올림픽 신기록으로 우승하며 네덜란드에 이번 대회 첫 금메달을 안겼다. 우승 확정 직후 그녀는 경기복 상의 지퍼를 내려 안에 입고 있던 흰색 스포츠 브라를 드러냈는데, 이 제품이 후원사인 나이키 제품임이 자연스럽게 노출되며 전 세계의 이목을 끌었다.

움직이는 광고판, 팔로워 1명당 가치는?

경제 전문지 ‘쿼트’의 편집장 마인더트 슈트는 "레이르담의 개인 SNS 팔로워 수만 620만 명에 달한다"며, "팔로워 1명을 1센트의 가치로만 계산해도 게시물 하나당 약 7만 3,500달러(약 1억 원)의 가치가 있다"고 설명했다.

레이르담의 영향력은 의류뿐 아니라 뷰티 업계로도 번졌다. 그녀가 우승 후 기쁨의 눈물을 흘릴 때 마스카라가 번진 모습이 화제가 되자, 네덜란드 브랜드 헤마(Hema)는 "기쁨의 눈물에도 번지지 않는다"는 문구를 내세워 자사 아이라이너를 발 빠르게 홍보하기도 했다.

화제와 논란 사이의 슈퍼스타

유명 유튜버이자 복서인 제이크 폴의 약혼녀로도 잘 알려진 레이르담은 이번 대회 내내 화제의 중심에 있었다. 남자친구가 마련해준 전용기를 타고 이탈리아에 입성하는가 하면, 개회식에 불참하는 대신 숙소 침대에서 TV로 중계를 지켜보는 사진을 올려 일각의 따가운 시선을 받기도 했다.