사료에 생유산균 큐브 더했다…hy, 맞춤형 펫사료 시장 공략

[포인트경제] hy가 자사 프로바이오틱스 기술력을 바탕으로 반려동물 주사료 시장에 본격적으로 진출한다. 그동안 펫밀크와 영양 간식에 집중했던 반려동물 전문 브랜드 ‘펫쿠르트’의 영역을 주사료까지 넓혀 고성장하는 펫케어 시장 내 입지를 다지겠다는 전략이다.

특허 유산균 기술 이식한 이중제형 사료

hy는 독자적인 유산균 기술을 적용한 맞춤형 기능성 사료인 ‘펫쿠르트 건강하개 프로젝트 왈 RX(이하 왈 RX)’를 출시했다고 28일 밝혔다.

제품의 가장 큰 특징은 사료 알갱이에 동결건조한 생균 유산균 큐브를 섞은 이중제형 형태다. 유산균을 동결건조 처리해 반려동물이 유익균을 생생한 상태로 섭취할 수 있도록 설계했다. 주재료인 닭고기에 다양한 부원료를 조합해 기호성을 높였으며, 400g 단위의 소분 포장을 적용해 보관과 급여의 편리성을 더했다. 합성보존제나 감미료 등 인공 첨가물은 제외했다.

건강 고민 따라 3종 구성…유기동물 후원도 진행

신제품은 반려동물의 건강 상태에 맞춰 선택할 수 있도록 3종으로 라인업을 세분화했다. 장 건강과 면역력에 초점을 맞춘 ‘장&면역 인텐시브’, 근력 유지 및 관절 건강을 돕는 ‘관절 솔루션’, 피부와 알레르기 케어를 위한 ‘하이포알러제닉 솔루션’으로 구성된다.

각 제품에는 장 건강을 돕는 MPRO3, 근력 개선 관련 HY7715, 피부 건강에 특화된 HY7714 및 반려동물 전용 균주 hyPET 등 차별화된 균주가 투입됐다. 여기에 hy의 특허 유산균 2종(HY7017, HP7)을 공통으로 더해 기능성을 한층 끌어올렸다.

판매는 온·오프라인 채널에서 동시 진행된다. 반려동물 케어 플랫폼 ‘큐토펫’과 자체 온라인몰 ‘hy프레딧’ 등에서 구매할 수 있다. hy는 ‘장&면역’과 ‘관절’ 제품을 우선 판매하고, ‘하이포알러제닉’은 오는 11월 추가로 선보일 예정이다.

아울러 올바른 반려동물 문화 정착을 위한 사회공헌활동도 함께 추진한다. 동물자유연대, 케어 등 주요 동물보호단체에 신제품 사료를 후원해 유기동물 보호에 힘을 보태기로 했다.

김우규 hy 마케팅 담당자는 "왈 RX는 반려견의 대표적인 건강 고민에 hy의 프로바이오틱스 기술을 적용한 제품"이라며 "앞으로도 생애주기와 특성을 고려한 펫쿠르트 라인업을 계속 확대하고 큐토펫 플랫폼과 연계한 케어 서비스를 강화하겠다"고 설명했다.