신세계 하이퍼그라운드, 美 첫 진출…뉴욕서 K-뷰티 팝업

[마이데일리 = 이호빈 기자] 신세계백화점이 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 ‘신세계 하이퍼그라운드’를 미국 시장에 처음 선보인다.

신세계백화점은 오는 12월 31일까지 미국 뉴욕 허드슨야드에서 ‘신세계 하이퍼그라운드 뉴욕’ 팝업스토어를 운영한다고 5일 혔다.

하이퍼그라운드의 미국 진출은 이번이 처음이다. 신세계백화점은 앞서 태국과 일본 등에서 하이퍼그라운드를 운영하며 국내 브랜드의 해외 진출을 지원해왔다.

이번 팝업은 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’의 하나로 추진됐다. 팝업 명칭은 ‘뉴트로 서울(Newtro Seoul)-뉴욕 에디션’이다.

매장은 서울의 뷰티와 라이프스타일을 주제로 꾸며졌다. 성수와 북촌, 한남 등 서울 주요 지역의 분위기를 재해석해 제품 판매와 브랜드 체험을 결합한 공간으로 구성했다.

팝업이 들어선 허드슨야드는 뉴욕의 대형 복합개발지역으로 리테일과 문화·업무·주거시설 등이 밀집해 있다. 신세계백화점에 따르면 연간 방문객은 1400만명 이상이다.

이번 행사에는 국내 브랜드 30여개가 참여한다. 스킨케어 브랜드 성분에디터·믹순·온그리디언츠와 메이크업 브랜드 힌스·삐아·밀크터치 등을 비롯해 향·바디케어, 뷰티 디바이스, 이너뷰티, 라이프스타일 브랜드 등이 제품을 선보인다.

매장은 아침 스킨케어를 제안하는 ‘서울 모닝 & 시티 글로우’, 색조 제품을 체험하는 ‘서울 컬러’, 향과 라이프스타일 제품을 소개하는 ‘서울 센시스’, 웰니스 제품을 다루는 ‘나이트 리셋’ 등으로 구성됐다.

브랜드 체험존과 포토월, 럭키드로우, 스티커 공방 등 체험 프로그램도 운영한다. 브랜드별 프로모션과 이벤트도 순차적으로 진행할 예정이다.

신세계백화점은 이번 팝업을 통해 미국 소비자 반응과 판매 데이터를 확보하고 향후 글로벌 사업 확대 가능성을 검토할 계획이다. 참여 브랜드에도 현지 소비자 반응을 직접 확인할 수 있는 기회를 제공한다.

박상언 신세계백화점 뉴리테일 담당 상무는 “신세계 하이퍼그라운드는 국내 유망 브랜드 발굴을 넘어 해외 시장 진출을 지원하는 플랫폼으로 확대되고 있다”며 “이번 뉴욕 팝업을 통해 K뷰티 브랜드와 한국 라이프스타일 콘텐츠를 현지 고객에게 소개할 것”이라고 말했다.