K-푸드 열풍에 ‘비비고 김밥’ 美 매출 59%↑…“일상식 된다”

[마이데일리 = 방금숙 기자] CJ제일제당의 ‘비비고 김밥’이 미국에서 판매처를 빠르게 늘리며 매출 성장세를 이어가고 있다.

CJ제일제당은 미국에서 비비고 김밥의 올해 1~7월 매출이 지난해 같은 기간보다 59% 증가했다고 1일 밝혔다.

비비고 김밥은 2024년 12월 미국 대형 유통업체 크로거 입점을 시작으로 앨버트슨스, 푸드라이언, 컵, 마이어 등으로 판매처를 확대했다.

현재 미국 주요 유통채널 10곳에서 판매되고 있으며 판매 점포 수는 지난해 1924개에서 올해 4734개로 145% 늘었다.

CJ제일제당은 미국 내 K-푸드에 대한 관심과 간편식 수요 증가를 김밥 성장 배경으로 꼽았다.

샌드위치와 부리토처럼 별도의 식기 없이 간편하게 먹을 수 있는 식품에 대한 수요가 높은 만큼 김밥도 현지 식문화에 자리 잡을 가능성이 있다는 설명이다.

현지 소비자를 겨냥한 마케팅도 강화하고 있다.

CJ제일제당은 로스앤젤레스(LA)에서 ‘OG Recognizes OG’ 캠페인을 진행하며 한국 김밥의 맛과 정체성을 알리고 있다. ‘OG’는 ‘오리지널 김밥(Original Gimbap)’을 의미한다.

아울러 틱톡과 유튜브 등에서 약 900만명 팔로워를 보유한 K-푸드 크리에이터 대니 킴과 협업해 비비고 김밥의 편의성과 활용성을 소개하는 콘텐츠도 선보였다.

CJ제일제당은 현재 미국에서 판매 중인 불고기맛과 매운 불고기맛 2종에 더해, 한국 식재료와 메뉴를 활용한 신제품을 추가하고 현지 유통망도 지속 확대할 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 “미국은 K-푸드에 대한 관심이 높고 간편하게 즐기는 식문화가 발달해 있어 김밥의 성장 잠재력이 큰 시장”이라며 “메인스트림 유통망과 현지 소비자 마케팅을 지속 강화해 비비고 김밥을 미국 소비자가 일상에서 즐기는 대표 K-푸드로 육성해 나가겠다”고 말했다.