[컨콜] 네이버 “AI 브리핑 광고, 첫 AI 수익화 사례…구매전환 3배”

[마이데일리 = 박성규 기자] 네이버가 생성형 인공지능(AI) 검색 서비스 ‘AI 브리핑’을 새로운 광고 수익원으로 키운다. 광고가 붙지 않았던 정보성 검색어부터 적용해 기존 검색광고와의 잠식을 줄이고 커머스·결제까지 수익화 범위를 넓힌다는 전략이다.

최수연 네이버 대표는 7일 올해 2분기 실적발표 콘퍼런스콜에서 “AI 브리핑 광고는 실행형 AI가 만들어내는 가치를 보여준 첫 수익화 사례”라고 밝혔다.

네이버는 지난 7월 말 AI 브리핑 광고를 정식 출시했다. 초기 성과는 기존 검색광고를 웃돌았다. 클릭당 단가와 클릭률은 기존 검색광고보다 각각 약 30% 높았고 구매 전환율은 3배 이상으로 나타났다.

최 대표는 “생성형 AI가 이용자의 검색 의도와 대화 맥락을 파악해 적합한 광고를 연결한 결과”라며 “광고주 측면에서도 높은 효율을 확인했다”고 말했다.

네이버는 단기적으로 기존 검색광고와 겹치지 않는 정보성 키워드를 중심으로 광고 노출을 확대할 계획이다. 새 광고 지면을 추가해 전체 광고 매출을 늘리겠다는 구상이다.

AI 브리핑 광고에서 검증한 순위 결정과 추천 기술은 다른 광고 상품에도 적용한다. 향후 검색 결과를 상품 구매와 장소 예약, 결제로 연결해 광고 외 커머스와 결제 수익도 확대할 방침이다.

최 대표는 “생성형 AI가 플랫폼 내 거래 가치를 높이고 장기적인 수익화 기회를 넓히는 기반이 되고 있다”고 강조했다.