[MD트렌드] GS25, 부산 서면에 업계 첫 ‘이치방쿠지’ 특화 매장 선봬

[마이데일리 = 방금숙 기자] 편의점이 복합문화공간으로 진화하고 있다. GS25는 업계 첫 ‘이치방쿠지’ 특화 매장을 열었다고 24일 밝혔다.

이치방쿠지는 일본에서 시작된 ‘꽝 없는 뽑기’다. 고객이 키오스크에서 결제한 뒤 쿠폰을 선택하면 랜덤으로 상품을 받는 방식으로, 인기 IP(지식재산권) 피규어와 굿즈를 꽝 없이 구매할 수 있다.

GS25는 대원미디어와 손잡고 지난해 6월 이치방쿠지 키오스크를 도입한 데 이어, 이번엔 특화 매장까지 열며 협업을 확대했다.

특화 매장은 부산 서면 젊음의 거리에 위치한 GS25 서면스타점이다. 1030 고객 비중이 높고 외국인 관광객 유입이 활발한 상권 특성 등을 고려해 선정됐다.

매장은 복층 구조로 운영된다. 1층은 편의점, 2층은 이치방쿠지 등 애니메이션·캐릭터 IP 체험 공간으로 꾸며졌다. 외관도 1층엔 GS25 간판을, 2층엔 이치방쿠지 대형 래핑을 적용해 차별화했다.

2층 공간에는 이치방쿠지 키오스크와 대형 진열장 7개가 마련됐다. 진열장에는 유명 IP의 한정판 피규어와 굿즈가 전시돼 포토존 역할도 겸한다. 이달 중 가챠 키오스크도 순차 도입된다.

GS25는 이 매장을 신규 콘텐츠의 테스트베드이자 전국 매장 확대 거점으로 활용할 계획이다.

송정환 GS리테일 서비스상품팀 MD(상품기획자)는 “변화된 고객 수요와 소비 트렌드에 맞춰 이치방쿠지 특화 매장을 선보였다”며 “이색 키오스크 등 차별화 콘텐츠를 통해 새로운 즐길 거리와 쇼핑 경험을 제공해 가겠다”고 말했다.