KB금융, 유튜브 소통 콘텐츠 '별방' 오프라인 수면 콘서트 개최

[포인트경제] KB금융그룹이 오는 26일 여의도 KB국민은행 신관에서 대표 힐링 콘텐츠 '별이 부르는 방에'의 첫 오프라인 콘서트 '별방 수면회'를 진행한다고 24일 밝혔다.

청년층 소통 채널 '별방'의 첫 오프라인 확장

'별이 부르는 방에(별방)'는 KB금융이 유스(Youth) 고객과의 접점을 넓히기 위해 유튜브에서 운영해 온 디브랜딩(De-branding) 콘텐츠다. 잠을 이루지 못하는 이들을 위해 케이팝 아티스트가 자장가와 진솔한 이야기를 전하는 형식으로 위로를 선사해 왔다.

지난 2024년 7월 첫선을 보인 이래 리센느, 제로베이스원, 엔믹스 등 21개 팀이 거쳐 갔다. 현재 구독자수 11만6000여 명, 누적 조회수 2400만여 회를 돌파했다. 다국어 자막을 제공해 해외 시청자들에게도 일상 속 편안한 콘텐츠로 사랑받고 있다.

이번 오프라인 행사는 침대 매트리스를 객석에 설치하고 참가자들이 잠옷 차림으로 누워서 관람하는 이색 수면 콘서트 형태로 꾸려진다. 콘텐츠 특유의 포근한 감성을 현장에 옮겨 휴식과 음악을 함께 경험하도록 했다.

높은 경쟁률 뚫은 사연 참가자와 특별 무대

참가자 모집은 채널 구독자와 KB국민은행 'KB스타뱅킹 Youth Club' 고객을 대상으로 진행됐다. 총 2420명이 몰려 71대 1에 달하는 경쟁률을 보였으며, 잠 못 드는 사연과 듣고 싶은 자장가 등을 기준으로 34명(1인당 티켓 2매)을 최종 선정했다.

공연에는 소란, 리센느, 윤마치 등 세 팀이 참여해 3시간 동안 라이브 무대를 꾸민다. 소란의 입담과 윤마치의 음색, 리센느의 공감 토크가 어우러진다. 리센느는 화려한 퍼포먼스 대신 어쿠스틱 편곡 무대로 색다른 모습을 선보일 예정이다. 참가자 전원에게는 잠옷과 안대 등이 담긴 수면키트와 함께 소상공인 지원 사업인 'KB착한푸드트럭'이 준비한 간식과 음료를 지급한다.

브랜드 경험 강화 및 계열사 연계 확대

KB금융 관계자는 진로와 취업 등 고민으로 지친 청년들에게 따뜻한 위로를 건네고자 기획했다고 설명했다. 앞으로 KB손해보험, KB라이프생명 등 보험 계열사와 연계해 유스 고객의 건강한 삶을 지원하는 상품과 서비스를 늘려가겠다고 전했다.

그간 KB금융은 스포츠 선수 최민정, 황선우, 소상공인, 신진작가 등 후원 대상자를 출연시켜 브랜드 스토리를 자연스럽게 전달해 왔다. 이번 오프라인 행사를 발판 삼아 고객 접점을 다지고 브랜드 경험을 높일 계획이다.

이번 공연 영상은 KB금융 공식 유튜브 및 '별이 부르는 방에' 채널에서 확인할 수 있다.