롯데GRS '젤씨네', 2026 레드닷 디자인 어워드 본상

[포인트경제] 롯데GRS가 디자인 경쟁력을 앞세워 세계적 권위의 어워드에서 3년 연속 수상 기록을 이어갔다.

롯데GRS는 자사의 젤라또 브랜드 ‘젤씨네(GELCCINE)’가 독일 ‘2026 레드닷 디자인 어워드’ 브랜드&커뮤니케이션 부문에서 본상을 수상했다고 23일 밝혔다.

젤씨네는 공항이나 테마파크 등 다중이용시설 내 식음료 매장을 위탁 운영하는 컨세션 사업의 일환으로 기획된 브랜드다. 무리한 매장 확장보다는 공간 개편과 특화 매장 조성에 초점을 맞춰 개발됐다. 현재 롯데월드 어드벤처 '잇츠 월드'와 인천국제공항 제2여객터미널 엔제리너스 복합 매장 형태로 운영 중이다.

이번 어워드에서는 젤라또를 단순한 디저트에 머물지 않고 먹고 공유하는 '놀이문화'로 확장한 점이 좋은 평가를 받았다. 브랜드명 역시 젤라또(GEL)에 한국식 호칭인 ‘씨(cci)’를 결합해 K-컬처 특유의 친근함과 위트를 녹여냈다.

기존 아이스크림 브랜드의 매끄러운 이미지에서 벗어나 젤라또 특유의 거칠고 덩어리진 질감을 강렬하게 표현해 시각적 차별화를 뒀다. 볼드한 비정형 로고타입을 채택하고, 토핑과 스쿱의 리듬감을 살린 시그니처 그래픽을 매장 공간과 패키지에 유기적으로 배치했다.

롯데GRS 관계자는 "미각적 즐거움과 시각적 경험이 자연스럽게 이어지도록 브랜드를 설계했다"며 "앞으로도 감각적인 디자인과 차별화된 콘텐츠를 결합해 독창적인 브랜드 가치를 전달하겠다"고 설명했다.

한편 독일 레드닷 디자인 어워드는 iF, IDEA와 함께 세계 3대 디자인 상으로 꼽힌다. 롯데GRS는 2024년 엔제리너스·쇼콜라팔레트, 2025년 롯데리아에 이어 올해 젤씨네까지 3년 연속 본상 수상작에 이름을 올렸다.