현대백화점, 日 오모테산도에 ‘더현대’ 첫 플래그십

[마이데일리 = 이호빈 기자] 현대백화점은 오는 10일 일본 도쿄 오모테산도에 K-콘텐츠 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’의 첫 플래그십 스토어 ‘더현대(THE HYUNDAI)’를 연다고 9일 밝혔다.

한국 백화점이 일본 핵심 상권에 대형 플래그십 매장을 운영하는 것은 이번이 처음이라고 회사는 설명했다.

더현대 글로벌은 K패션, 뷰티, 엔터테인먼트 등 국내 브랜드의 해외 진출을 지원하는 콘텐츠 수출 플랫폼이다. 현대백화점은 2024년 도쿄 파르코 시부야점에서 팝업스토어를 운영한 데 이어 지난해 파르코 시부야점에 정규 매장을 열고, 일본 온라인 패션몰 ‘누구(NUGU)’에 더현대 글로벌관을 선보였다.

이번에 문을 여는 더현대는 복합 쇼핑몰 ‘도큐플라자 오모카도’ 3층에 620㎡ 규모로 조성된다. 매장은 총 9개 공간으로 구성되며, 패션·뷰티·식음료(F&B)·지식재산권(IP) 콘텐츠 분야 7개 브랜드와 2개 팝업스토어 공간이 들어선다.

공식 앰버서더로는 6인조 보이그룹 TWS가 참여한다.

현대백화점은 이번 매장의 인테리어와 공간 연출을 서울의 라이프스타일과 트렌드를 전달하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다. 주요 타깃은 K-패션과 한국 문화에 관심이 높은 일본 현지 20∼30대 소비자다.

입점 브랜드로는 미니멀한 실루엣의 ‘코이세이오038’, 프렌치 시크 감성의 ‘로라로라’, 아이웨어 브랜드 ‘더블 러버스’, 디자이너 가방 브랜드 ‘히에타’ 등이 있다. 더현대 글로벌을 통해 일본과 대만에서 팝업스토어를 운영한 디자이너 브랜드 ‘스탠드 오일’도 선보인다.

식음료와 IP 콘텐츠도 함께 구성했다. 더현대 서울에서 인기를 끈 ‘카멜커피’는 이번 매장을 통해 일본에 처음 진출한다. K팝, 드라마, 캐릭터 등 팬덤 기반 IP 콘텐츠를 선보이는 플랫폼 ‘위드뮤’도 일본 첫 매장을 연다.

팝업스토어 전용 공간인 ‘팝업 아이코닉’과 ‘팝업 스퀘어’도 마련된다. 오픈을 기념해 팝업 아이코닉에서는 오는 22일까지 배우 변우석의 아시아 투어 팬미팅 기념 팝업스토어 ‘시크릿 라이브러리’가 열린다. 팝업 스퀘어에서는 다음 달 9일까지 스트리트 패션 브랜드 ‘떠그클럽’의 일본 첫 오프라인 팝업스토어가 운영된다.

현대백화점은 이번 오모테산도 매장을 시작으로 더현대 글로벌의 아시아 시장 확대에 나설 계획이다. 오는 2030년까지 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 10여 개 플래그십 매장을 구축한다는 목표다.

현대백화점 관계자는 “오모테산도에 들어서는 더현대는 일본 현지 소비자와 글로벌 패션·유통 관계자에게 K콘텐츠의 현재와 방향성을 보여주는 쇼룸 역할을 하게 될 것”이라며 “국내 브랜드의 글로벌 판로 확대를 적극 지원하겠다”고 말했다.

한편 현대백화점의 일본 사업 전략적 파트너사인 메디쿼터스는 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사가 추진하는 ‘유통기업 해외진출 지원사업’ 수행기업으로 선정돼 더현대 글로벌 참여 브랜드의 마케팅, 물류, 현지 운영 등을 지원하고 있다.