빽다방, 영문 BI로 갈아입었다…일본 찍고 美·중화권 공략

[마이데일리 = 방금숙 기자] 빽다방이 해외 소비자가 브랜드를 보다 쉽게 인식할 수 있도록 영문 BI(브랜드 아이덴티티)를 새롭게 도입했다.

더본코리아는 기존 한글 중심 로고 대신 영문 브랜드명인 ‘Paik’s DABANG‘을 전면에 내세운 빽다방의 신규 BI를 공개했다고 7일 밝혔다.

‘다방(DABANG)’이라는 고유 브랜드명을 그대로 살려 한국식 커피 문화라는 정체성을 유지하면서도 해외 시장에서 브랜드 인지도를 높이겠다는 취지다.

빽다방 관계자는 “해외 진출을 준비하면서 현지 소비자와 파트너가 브랜드를 쉽고 직관적으로 인식할 수 있는 BI에 대한 고민이 있었다”며 “외부 전문업체와 함께 다양한 후보안을 검토했고 임직원과 점주 의견을 수렴해 최종안을 확정했다”고 말했다.

새 로고에는 커피 원두를 형상화한 ‘P’ 심볼을 적용해 커피 전문 브랜드 이미지를 강조했다. 곡선형 서체와 밝은 색상을 활용해 기존의 친근한 브랜드 이미지를 유지했다.

빽다방은 새 BI를 달고 일본을 시작으로 해외 사업 확대에 속도를 낸다.

오는 8월 일본 도쿄에 1호점을 열 계획이며, 연내 일본 2호점도 추가 출점할 예정이다. 중국과 대만, 미국 등 주요 시장 진출도 검토하고 있다.

새 BI는 본사 지원을 통해 전국 가맹점에 순차적으로 적용될 예정이다. 더본코리아는 가맹점의 교체 부담을 줄이기 위해 간판 교체 비용을 지원할 계획이다.

더본코리아 관계자는 “이번 BI 개편은 빽다방이 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 더 많은 고객과 만나기 위한 브랜드 정비의 일환”이라며 “일본 1호점을 시작으로 중국, 대만, 미국 등 다양한 시장에서 빽다방만의 합리적인 커피 경험과 친근한 브랜드 경험을 선보일 계획”이라고 말했다.