하이브, 인도서 대규모 오디션 개최…방시혁 전략 통할까

[마이데일리 = 강다윤 기자] 하이브가 인도에서 차세대 글로벌 스타 발굴하고 육성에 나선다. 일본·미국·멕시코에 이어 'K-팝 방법론’을 현지 시장에 적용해 신규 IP를 확보하겠다는 전략이다.

하이브인디아는 24일 공식 SNS를 통해 '하이브 인디아 오디션'(HYBE India Audition) 개최를 예고했다. 오디션은 온라인과 함께 아메다바드, 벵갈루루, 찬디가르, 첸나이, 델리, 구와하티, 하이데라바드, 콜카타, 뭄바이, 푸네 등 주요 도시에서 대면로 진행된다. 선발된 지원자에게는 T&D(Training & Development) 과정을 거쳐 데뷔 기회가 주어진다.

하이브인디아는 "인도와 인도계 젊은이들의 역동적인 잠재력을 기대한다"라며 "뛰어난 인재들이 문화적 정체성을 살려 글로벌 무대로 나아갈 수 있도록 아낌없이 지원하겠다"라고 밝혔다. 이어 "하이브의 글로벌 시스템과 인도 현지 전문가들의 창작 에너지가 결합해 긍정적인 시너지를 일으킬 것"이라고 덧붙였다.

방시혁 의장이 주도하는 하이브의 '멀티 홈, 멀티 장르(multi-home, multi-genre)' 전략이 인도에서도 통할지 주목된다. 14억 인구 인도의 평균연령은 약 28세('2023 세계 인구 현황 보고서' 기준)로, K-팝 제작 시스템 접목에 이상적인 곳으로 평가된다. 디지털 음원 시장의 성장세 역시 가파르다.

하이브인디아는 인도를 시작으로 남아시아 문화 허브 구축을 목표로 한다. 이브의 360도 음악 산업 역량(인재 발굴·제작·마케팅·공연)을 현지에 적용해 시장을 선도한다는 계획이다.

이번 오디션에는 삼성, 농심, H&M, 쇼퍼스스톱(Shoppers Stop)을 비롯해 미디어·티켓팅 파트너로 참여한 스냅챗, 북마이쇼(BookMyShow) 등이 함께한다. 이들은 현장 팝업 프로그램과 리테일 연계 활동, 디지털 참여 방식 등에 기여해 젊은층과의 접점을 넓히겠다는 전략이다.

하이브는 일본 앤팀(&TEAM), 미국 캣츠아이(KATSEYE), 라틴 산토스 브라보스(SANTOS BRAVOS) 등을 통해 현지화 전략을 전개해왔다. 앤팀은 한국과 일본에서 밀리언셀러를 기록했고, 캣츠아이는 데뷔 1년 만에 빌보드 '핫 100'과 '빌보드 200'에 진입하며 그래이어워드에 노미네이트됐다. 산토스 브라보스 역시 역시 라틴 음악 시상식 신인 부문 후보에 이름을 올렸다.