김재중·성시경·지드래곤…주류 사업도 '대박 행진' [MD이슈]

[마이데일리 = 박로사 기자] 유명 연예인들이 잇따라 주류 사업에 뛰어들고 있다. 본업은 가수와 배우지만, 주류 사업에서 대박을 터뜨린 스타들이 속속 등장하고 있는 것. 단순히 이름만 빌려주던 방식에서 벗어나 직접 제품 개발과 마케팅에도 참여하면서 국내는 물론 해외 시장에서도 큰 인기를 얻고 있다.

가수 김재중은 지난 4월 전통주 브랜드 '압구정 막걸리'와 손잡고 막걸리 '류'를 선보였다. 젊은 세대가 좋아하는 트렌디한 패키지 디자인과 전통주의 깊이 있는 맛이 특징이다. 김재중은 "평소 전통주 문화에 관심이 있었고, 이를 해외에도 널리 알리고 싶다는 생각을 가지고 있었다"고 밝혔다. 해당 제품은 뜨거운 인기에 힘입어 긴급 생산에 들어간 상태다.

연예계 '애주가'로 알려진 가수 성시경은 막걸리 브랜드 '경(璄)'을 론칭했다. 지난해 2월 출시한 '경탁주 12도'는 물에 거의 희석하지 않은 고도수 막걸리로, 쌀 본연의 맛을 구현해 큰 인기를 얻었다. 출시 당시 초도 물량이 전체 소진되는 완판 기록을 세운 바 있다.

특히 국내 대표 주류 품평회인 '대한민국 주류대상'에서 2024년, 2025년 2년 연속 전통주류 부문 대상을 수상하며 품질을 인정받았다. 출시 1년 만에 일본 시장까지 진출했고, 최근 신제품 '경탁주 로제 12도'도 출시해 많은 사랑을 받고 있다. 미국·홍콩·대만 등 글로벌 확장을 준비 중이다.

가수 지드래곤의 경우 BGF리테일와 협업해 '피스마이너스원 하이볼'을 출시했다. 와인 베이스의 생레몬 하이볼로, 생레몬 슬라이스가 들어간 것이 특징이다. 출시 한 달만에 500만캔이 판매되는 등 강력한 파워를 자랑했다. 이 제품은 대만과 홍콩, 일본 등에서 완판 행진을 이어가고 있다.

이 외에도 배우 하정우, 가수 박재범, 소유, 방송인 신동엽이 와인, 소주, 위스키 등 다양한 주류를 출시해 인기를 끌고 있다.

주류 사업에 뛰어든 스타들은 단순히 이름값을 앞세운 것이 아니라, 자신만의 개성을 담아내며 시장의 판도를 바꾸고 있다. K팝과 K콘텐츠에 이어 K주류가 또 하나의 한류 브랜드로 성장할 수 있을지 관심이 집중된다.