네이버, AI가 광고 진단부터 실행까지…‘네이버애즈’ 개편

[마이데일리 = 윤진웅 기자] 네이버가 AI로 광고 성과를 진단하고 개선 방안의 실행까지 돕는 광고 플랫폼을 선보인다. 광고 설정부터 문제 해결까지 지원해 운영 경험이 부족한 중소상공인의 광고 집행 부담을 낮출 것으로 기대하고 있다.

네이버는 기존 광고주센터에 AI 에이전트 기능을 도입하고 플랫폼 명칭을 ‘네이버애즈(N Ads)’로 변경했다고 5일 밝혔다.

핵심인 ‘맞춤 추천’은 AI가 캠페인 현황을 분석해 개선 방안과 예상 성과를 제시하는 기능이다. 광고주는 네이버톡톡과 문자로 알림을 받은 뒤 모바일에서 추천 내용을 확인하고 적용할 수 있다.

‘애즈 어시스턴트’는 광고가 노출되지 않는 원인과 해결 방법을 안내한다. 검색광고에 우선 적용하고 지원 범위를 순차 확대한다. 신규 광고주에게는 광고 등록과 광고비 충전, 소재 검수 등의 진행 상황을 보여주는 ‘첫 광고 가이드’도 제공한다.

앞서 지난 7월 도입한 ‘나에게 맞는 광고’는 사이트와 스마트플레이스 정보를 바탕으로 적합한 광고 상품과 예산을 추천한다. 네이버에 따르면 이 기능으로 유입된 플레이스 광고 신규 광고주의 약 80%가 가입 당일 광고를 등록했고, 쇼핑 광고를 시작한 광고주의 약 90%는 한 달 안에 광고를 통한 전환 성과를 얻었다.

박우성 네이버 광고 프로덕트 빌드 리더는 "앞으로도 네이버 광고는 AI 기술력을 바탕으로 중소형 광고주를 포함한 모든 광고주에게 실질적인 광고 성과를 낼 수 있도록 돕는 비즈니스 파트너 역할로 점진 확대해갈 계획"이라고 말했다.