현대카드, 알파벳카드 3개월 만에 15만장 돌파…독자 브랜드 통했다

[포인트경제] 현대카드의 독자 브랜드 알파벳카드가 출시 3개월 만에 누적 발급량 15만장을 넘어섰다고 21일 밝혔다. 이번 흥행의 핵심 동력으로는 금융권 최초로 시도한 독자 브랜드 전략이 꼽힌다.

현대카드는 카드 전면에 배치하던 기업 로고를 과감히 없애고 전용 서체와 패키지를 도입해 기존 범용 카드나 프리미엄 라인업과 차별화된 경험을 제공하는 데 집중했다. 여기에 뷰티와 간편결제 및 다이닝 등 특정 영역에서 10%를 할인해 주는 단순한 구조를 더해 소비자들의 선택을 이끌어냈다.

라이프스타일 맞춤형 상품명으로 시너지 창출

알파벳 글자만으로 어떤 혜택을 담고 있는지 직관적으로 알 수 있게 한 작명 방식도 인기를 견인했다. 뷰티 특화 상품은 알파벳카드 B로, 여행 특화 상품은 알파벳카드 T로 명명해 별도의 설명 없이도 업종별 10% 할인 혜택을 곧바로 인지할 수 있도록 구성했다. 이러한 맞춤형 구조 덕분에 기존 범용 상품을 쓰던 고객이 본인의 소비 성향에 맞춰 알파벳카드를 추가로 발급받아 혜택을 극대화하는 시너지 효과도 뚜렷하게 나타나고 있다.

다변화된 취향 공략 및 연회비 환급 이벤트

현대카드 측은 다변화하는 소비자의 취향을 발 빠르게 파악해 이를 상품 기획에 반영한 결과 알파벳카드가 필수 결제 수단으로 안착할 수 있었다고 설명했다. 기존 상품이 범용성을 상징한다면 알파벳카드는 개별 소비자의 라이프스타일에 맞춘 특화 영역을 담당하며 전체 상품군의 스펙트럼을 넓히고 있다는 평가다.

한편 현대카드는 오는 31일까지 알파벳카드를 처음 발급받는 신규 가입자를 대상으로 특정 조건을 충족할 경우 첫해 연회비를 돌려주는 이벤트를 진행한다.