'도쿄바나나' 안 부럽다…외국인 사로잡은 '비쵸비' 글로벌 영토 확장

[포인트경제] 방한 외국인 관광객들 사이에서 '한국 여행 필수 구매 품목'으로 꼽히는 오리온의 비스킷 제품 '비쵸비'가 해외 현지 유통망으로 영토를 넓힌다. 한국 여행 중 제품을 접한 외국인들의 입소문이 현지 수요로 연결되면서 수출 물꼬가 터진 모습이다.

오리온은 오는 10월 일본 코스트코 37개 전 점포에 비쵸비를 동시 입점하고, 내년 초에는 미국 코스트코에서도 판매를 시작한다고 10일 설명했다. 국내에서 입증된 인기를 바탕으로 글로벌 주요 유통 채널을 직접 공략하겠다는 구상이다.

관광·교통 거점 매출 2배 껑충…'한국 필수 기념품' 안착

비쵸비는 최근 소셜네트워크서비스(SNS)를 중심으로 외국인 관광객이 '한국 여행 시 반드시 사야 할 선물'로 언급하며 인기를 얻기 시작했다. 일본의 '도쿄바나나'처럼 한국을 대표하는 과자 기념품으로 자리를 잡은 셈이다. 통초콜릿의 차별화된 맛과 더불어 '코리아 에디션', '국립중앙박물관 에디션' 등 한국적 디자인 요소를 패키지에 적용한 점이 외국인들의 소비 욕구를 자극했다는 평가다.

실제 외국인 수요는 국내 실적 지표로도 확인된다. 올해 1~8월 비쵸비 매출 상위 10개 매장은 서울역, 부산 자갈치시장, 잠실 석촌호수, 주요 공항 및 제주 등 관광객 이동이 집중되는 거점에 집중됐다. 해당 매장들의 매출은 전년 동기 대비 평균 2배 이상 늘었으며, 이 기간 비쵸비 전체 누적 매출 역시 53% 신장했다.

익산공장 생산라인 2배 증설…차세대 'K-과자' 육성

그동안 비쵸비는 급증하는 국내 수요를 맞추느라 수출 물량을 충분히 확보하기 어려운 실정이었다. 이에 오리온은 지난 4월 전북 익산공장에 생산라인을 추가 증설해 생산능력을 기존 대비 2배가량 끌어올렸다. 국내 공급 안정화와 해외 시장 공급을 위한 물량 기반을 동시에 마련한 셈이다.

오리온은 일본과 미국 코스트코 진출을 시작으로 해외 판매 국가와 유통망을 단계적으로 늘려갈 계획이다. 앞서 '꼬북칩'과 '참붕어빵'이 국내 성과를 바탕으로 해외 거점 유통망을 뚫어 글로벌 브랜드로 성장했던 공식을 비쵸비에도 동일하게 적용한다는 전략이다.

오리온 관계자는 "제품력과 차별화된 컨셉을 바탕으로 비쵸비를 꼬북칩의 뒤를 잇는 글로벌 K-과자로 성장시켜 나갈 것"이라고 덧붙였다.