신세계 팩토리스토어, 라오스 1호점 개점…동남아 리테일 영토 확장

[포인트경제] 신세계백화점이 자체 오프프라이스 브랜드 '신세계 팩토리스토어'를 앞세워 글로벌 리테일 시장으로 영토를 넓힌다.

신세계는 지난 8일 라오스 수도 비엔티안의 대형 쇼핑몰 '콕콕메가몰 빠뚜사이점'에 해외 프랜차이즈 1호점을 개점했다고 12일 밝혔다. 라오스 유통기업 코라오그룹의 계열사인 '그랜드뷰 프라퍼티'와 프랜차이즈 파트너십을 맺고 선보인 매장으로, 국내에서 검증을 마친 유통·기획 역량을 바탕으로 해외 무대에 첫선을 보였다.

첫 해외 진출지로 낙점된 라오스는 K-콘텐츠 수요가 가파르게 늘어나는 지역이다. 특히 비엔티안은 젊은 소비층을 중심으로 한국 패션과 뷰티 선호도가 대단히 높으며, 연간 500만명에 달하는 외국인 유입으로 동남아 공략을 위한 최적의 거점으로 꼽힌다.

K-패션·뷰티 전면 배치 및 현지화 기후 반영…동남아 확장 구상

라오스점은 약 400평 규모로 신세계가 엄선한 브랜드를 한자리에 모은 '백화점형 오프프라이스 매장'이다. 키르시, 브라운브레스, 커버낫 등 인기 패션 브랜드와 함께 조선미녀, 네이처리퍼블릭, 스킨1004 등이 입점한 K-뷰티 전용 공간을 다졌다. 연중 무더운 현지 기후에 맞춰 전체 물량의 80%를 여름 의류로 채우는 맞춤형 상품 구성도 선보였다. 국내 중소 브랜드에는 이월 재고 처분을 통한 해외 판로 확보라는 상생 효과까지 선사한다.

회사에 따르면 오픈 첫날에만 1만여명의 인파가 몰려 K-브랜드를 향한 폭발적인 현지 반응을 입증했다. 신세계백화점은 라오스 매장을 전초기지로 삼아 태국과 베트남 등 동남아 주요국으로 프랜차이즈망을 다각화할 방침이다.

박상언 신세계백화점 뉴리테일담당 상무는 "차별화된 쇼핑 경험과 국내 우수 브랜드의 해외 진출 판로를 함께 제공하며 한국형 오프프라이스 모델을 글로벌 사업으로 키워내겠다"고 설명했다.