3000원대 장어 도시락 등장…GS25, 복날 맞이 가성비 보양식 출시

[포인트경제] 편의점 GS25가 초복과 중복 등 본격적인 무더위를 앞두고 원기 회복을 돕는 다양한 보양 간편식을 선보이며 여름철 먹거리 시장 공략에 나선다.

이달의 도시락’ 프리미엄 간편식 등 보양식 라인업 확대

GS25는 매월 첫째 주 특정 콘셉트를 반영해 선보이는 ‘이달의 도시락’의 7월 테마를 ‘복날 보양식’으로 정했다. 오는 8일 출시되는 ‘이달의 도시락 7월 복날편’은 민물장어와 훈제오리 슬라이스를 메인으로 구성했으며, 복분자 소스를 곁들인 함박스테이크와 고추장마늘불고기 등으로 풍성함을 더했다. 가격은 6000원대인데, 출시일부터 7월 말까지 카카오페이 결제 시 50% 페이백 혜택을 제공해 절반 수준인 3000원대에 구매할 수 있다.

프리미엄 간편식 ‘훈제오리&장어’도 같은 날 출시된다. 계란말이 위에 민물장어 한 마리를 통으로 올리고, 훈제오리 140g을 더한 구성으로, 가격은 1만4천원대다.

보양 식재료를 활용한 삼각김밥 2종도 새롭게 출시된다. 7월 8일 선보이는 ‘더큰 오리매콤양념구이’를 시작으로, 이어 오는 15일에는 잘게 썬 전복과 내장 소스를 활용한 ‘더큰 전복&내장볶음밥’ 삼각김밥이 출시될 예정이다.

복날 맞이 치킨과 보양식 할인 프로모션 운영

복날 시즌을 맞아 풍성한 할인 행사도 마련됐다. 복날 당일 치킨25 주문조리 상품을 대상으로 1+1 및 최대 50% 할인 행사가 진행된다. 소바바 치킨 3종(레드핫·마쏘킥·양념)은 1+1 혜택을 제공하며, ‘소바바황금홀릭치킨’은 50% 할인된 6천원대에 판매된다. 이 밖에도 냉장 삼계탕 1+1 행사와 CJ 비비고 상온 보양식 3종(추어탕·갈비탕·도가니탕)을 대상으로 한 1+1 프로모션 등이 함께 운영된다.

GS25는 이른 무더위와 간편 보양식 수요 증가에 발맞춰 복날 상품 출시 시점을 예년보다 약 3주 앞당겼다. 실제 지난해 복날 시즌 보양식 매출을 분석한 결과, 삼계탕을 제외한 보양식 메뉴의 매출 비중이 61.2%까지 확대되며 장어와 치킨 등으로 수요가 다변화되는 트렌드가 확인됐다. 이에 GS25는 기존 삼계탕 위주였던 라인업을 다각화하고, 고물가 상황을 고려해 주력 보양 상품 가격을 1만원 미만으로 책정하여 소비자들의 장바구니 부담을 낮추는 데 주력했다.

홍혜승 GS리테일 FF팀 MD는 “최근 간편하면서도 맛있게 즐기려는 보양식 수요가 커지고 있다”며 “앞으로도 계절성과 고객 트렌드를 반영한 차별화된 간편식을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.