“흑백요리사 비켜”…‘취사병 전설이 되다’ 레시피, 편의점에 뜬다

[마이데일리 = 방금숙 기자] 드라마 속 주인공이 만든 군 급식 메뉴가 현실 식탁에 오른다.

CJ제일제당은 티빙 오리지널이자 tvN 드라마 ‘취사병 전설이 되다’와 협업해 극 중 화제가 된 메뉴를 편의점 전용 도시락과 간편식으로 선보인다고 16일 밝혔다.

이번 협업은 최근 유통업계에서 확산 중인 콘텐츠 IP(지식재산권) 기반 콘텐츠 커머스 흐름을 반영했다. 고물가 상황에서 가성비와 재미를 동시에 추구하는 수요를 겨냥했다.

출시 제품은 총 6종으로, GS25·세븐일레븐·CU·이마트24 등 편의점 4사가 각각 단독 상품을 선보인다. 드라마 속 주요 에피소드와 메뉴를 모티브로 구성됐다.

GS25는 △정성을 담은 돈까스와 △산채불고기비빔밥을 출시한다. 세븐일레븐은 주인공 대표 메뉴를 구현한 △그럴싸한 간장찜닭 도시락을 선보인다. CU는 △옛날 햄버거와 △고추장 라구 파스타를, 이마트24는 △전설의 꿀조합 떡볶이·참치마요 메뉴를 각각 내놓는다.

각 제품은 군 급식 콘셉트를 현대적으로 재해석한 것이 특징이다. ‘군대리아’를 변형한 햄버거, 고추장을 접목한 파스타, 홍시 퓨레를 활용한 떡볶이 등 이색 레시피가 반영됐다.

CJ제일제당은 편의점 판매에 그치지 않고 B2B(기업 간 거래) 채널로 확장한다. CJ프레시웨이 등 단체급식과 함께 실제 군 급식 도입도 계획하고 있다.

제작사와의 협업을 통해 마케팅 방식도 확장한다. 인공지능(AI)을 활용한 가상 간접광고(VPPL)를 도입해, 이미 촬영된 드라마 장면에 해찬들 고추장 등 CJ제일제당 제품들을 자연스럽게 노출하는 방식이다.

CJ제일제당 관계자는 “드라마 속 취사병의 열정이 담긴 요리를 시청자가 직접 맛보고 즐길 수 있도록 다양한 컬래버 제품을 준비했다”며 “K-푸드와 K-콘텐츠 결합을 통해 새로운 소비 경험을 만들어갈 것”이라고 말했다.

한편 드라마 ‘취사병 전설이 되다’는 평범하고 무기력했던 이등병이 우연히 특별한 요리 능력을 얻게 되면서 군대 음식을 혁명적으로 바꾸고 '전설의 취사병'으로 성장해 나가는 내용이다.