[현장] JTI코리아, ‘플룸 아우라’ 공개…신형 디바이스로 승부수

[마이데일리 = 이호빈 기자] JTI코리아가 차세대 궐련형 전자담배 디바이스 ‘플룸 아우라’를 공개하고 제품 경쟁력 강화에 나섰다.

31일 JIT코리아는 서울 영등포구 페어몬트 앰배서더 서울 호텔에서 신제품 플룸 아우라를 처음 공개하고, 한국 시장을 핵심 전략 거점으로 삼겠다는 계획을 밝혔다.

이리나 리 JTI코리아 사장은 이날 발표에서 “한국 궐련형 전자담배 시장은 제품 다양성과 기술 수용 측면에서 상위 시장에 속한다”며 “소비자의 기대 수준이 높은 만큼 경쟁도 치열하지만, 그만큼 성장 가능성도 크다”고 말했다.

실제 궐련형 전자담배 시장은 빠르게 확대되는 흐름이다.

재정경제부 담배시장 동향에 따르면 궐련형 전자담배 비중은 2017년 2.2%에서 2024년 18.4%로 약 9배 성장했다.

이에 대해 이 사장은 “연기와 재가 발생하지 않고 냄새가 상대적으로 적은 특성이 한국인의 주변을 배려하는 소비 문화와 맞물리며 수요를 끌어올린 것으로 풀이된다”고 설명했다.

그러면서 “이 같은 변화 속에서 플룸은 단순한 제품이 아니라 하나의 라이프스타일로 진화하고 있다”며 “소비자가 자신만의 방식으로 경험을 커스터마이징할 수 있도록 선택의 폭을 지속적으로 확대하겠다”고 밝혔다.

JTI코리아는 플룸 아우라를 자사가 선보인 가장 진보된 디바이스로 소개하며, 감각적인 즐거움을 핵심 가치로 구현한 제품이라고 밝혔다. 맛과 사용 경험, 디자인 전반에 걸쳐 완성도를 끌어올렸다는 설명이다.

프레데릭 에스트리포 마케팅 디렉터는 “한국 시장에서 배운 가장 중요한 요소는 맛”이라며 “플룸 아우라는 이를 가장 완성도 높게 구현한 제품”이라고 설명했다.

이어 “일본 시장에서 진행한 블라인드 테스트에서 플룸 아우라가 1위를 차지했다”고 덧붙였다.

플룸 아우라의 핵심 기술로는 ‘스마트 히트플로우’가 적용됐다. 담배를 직접 태우지 않고 간접 가열하는 방식으로, 가열 온도를 정밀하게 제어해 보다 균일한 풍미를 구현한다. 이 과정에서 연기 발생이 줄고 잔여 냄새도 완화되는 구조다.

사용 경험 측면에서는 4가지 히팅 모드를 제공한다. 스탠다드 모드는 약 5분 동안 균형 잡힌 맛을 제공하며, 스트롱 모드는 강한 흡입감을 강조했다. 롱 모드는 최대 6분까지 사용 시간을 늘렸고, 배터리 세이버 모드는 완전 충전 기준 최대 27개 스틱 사용이 가능하다. 모든 모드에서 흡입 횟수 제한은 없다.

또 전용 애플리케이션을 통해 배터리 상태 확인, 디바이스 찾기, 원격 잠금 등 기능을 지원한다. 별도의 버튼이나 작은 화면 조작 없이 스마트폰 기반으로 직관적인 사용이 가능하도록 설계했다.

디자인은 슬림화와 경량화에 초점을 맞췄다. 곡선형 바디를 적용해 그립감을 개선했고, 매끄러운 마감으로 완성도를 높였다.

색상은 제트 블랙, 로즈 골드, 네이비 블루, 루나 실버 4종으로 구성된다. 여기에 프런트 패널, 백 커버, 포켓백 등 액세서리를 결합해 500가지 이상의 조합이 가능하도록 했다.

전용 스틱 ‘에보’도 함께 소개됐다. 기존 메비우스의 진화를 의미하는 제품으로, 공기 흐름에 최적화된 담뱃잎을 배합한 액티브블렌드와 잔여물 유입을 막는 클린 씰 기술이 적용됐다.

플룸 아우라는 4월 14일 공식 출시되며, 공식 웹사이트와 주요 이커머스 채널에서 판매된다.

JTI코리아는 한국을 포함해 전 세계 28개국에 플룸 브랜드를 전개하고 있다.

이리나 리 JTI 코리아 사장은 "플룸 아우라가 맛, 사용 경험, 디자인 전반에서 새로운 차원의 감각적인 즐거움을 선사하며 궐련형 전자담배의 미래에 새로운 기준을 제시할 것"이라고 포부를 밝혔다.