올리브영 글로벌몰, 뷰티 넘어 라이프스타일 영역으로 확대

[포인트경제] CJ올리브영(이하 올리브영)의 글로벌몰 소비 트렌드가 뷰티를 넘어 웰니스 등 라이프스타일 영역으로 확장되는 흐름이 나타났다고 6일 밝혔다.

지난 1일부터 진행된 시즌세일에서는 마사지용품부터 지압 패치 등의 릴랙스용품까지 웰니스 카테고리의 인기가 두드러졌다. 이번 시즌세일 1~3일 차에 마사지용품 카테고리 누적 매출은 지난해 동기 대비 40배 이상 증가했다.

여름철을 앞두고 슬리밍(Slimming) 상품의 수요도 함께 늘었다.

슬리밍 상품군에는 식후 혈당 상승 억제에 도움을 줄 수 있는 건강기능식품과 체지방 감소에 도움을 줄 수 있는 성분을 포함한 다이어트 유산균 등이 있다. 특히 컷팅 젤리는 해외 유명 인플루언서가 소개하는 영상으로 글로벌 소비자들 사이에서 주목받으며 인기 톱 리스트에 이름을 올렸다.

글로벌 고객들의 구매 양상이 다변화하는 흐름은 시즌세일뿐 아니라 연간 트렌드를 통해서도 확인된다.

지난해 글로벌몰 매출 데이터를 분석한 결과, ▲헤어케어 ▲색조화장품 ▲건강식품 등 다양한 카테고리에서 고른 신장세가 포착되며 K라이프스타일이 글로벌 고객들의 일상 속으로 자연스럽게 스며들고 있는 것으로 분석됐다.

국가별로는 각기 다른 생활 방식과 관심사가 소비 트렌드에 선명하게 반영됐다. 일본 고객들은 립글로스와 섀도우 상품군에 대한 인기가 높았고, 영국 시장에서는 탈모 관리에 대한 관심이 높은 시장 특성에 따라 관련 상품군의 성장세가 두드러졌다.

미국에서는 웰니스 상품군이 주목받고 있다. 미국은 주로 대용량의 단백질셰이크가 많아 1회 섭취 분량으로 간편하게 즐길 수 있는 파우치형 단백질셰이크의 인기가 높아지는 추세다. 아랍에미리트를 비롯한 중동 지역, 싱가포르에서도 각 나라별 특성에 맞는 상품들로 소비 양상을 보였다.

올리브영 관계자는 “한국을 다녀간 방한 외국인을 중심으로 글로벌몰 가입과 이용이 지속 늘고 있다”며 “1만 개 이상의 K뷰티·K웰니스 상품을 갖춘 올리브영 글로벌몰을 기반으로 해외 고객들이 일상에서 K라이프스타일을 향유할 수 있는 접점을 넓혀나갈 계획"이라고 말했다.