이마트, 라오스에 노브랜드 4호점 연다…‘한국식 델리’ 첫 적용

[마이데일리 = 방금숙 기자] 이마트는 라오스 비엔티안 중심부에 ‘노브랜드 사판통점(4호점)’을 열었다고 26일 밝혔다. 약 215평 규모로 라오스 노브랜드 매장 중 가장 크다.

사판통은 외국인과 상류층 비중이 높은 핵심 상권으로, 국제학교와 고급 레지던스가 밀집해 구매력과 트렌드 민감도가 높다. 이마트는 K-푸드에 관심이 많은 현지 소비층을 겨냥해 전략적으로 출점했다.

이번 4호점에는 해외 노브랜드 매장 최초로 델리 코너(약 20평)를 도입했다. 김밥, 떡볶이, 오뎅, 라면 등 한국 분식을 현장에서 제조·판매하며, 냉동상품을 즉석 조리해 제공한다. 이를 통해 소비자가 직접 K-푸드를 경험할 수 있는 체험형 매장으로 진화시키는 전략이다.

라오스 노브랜드 전문점은 현지에서 ‘최대 규모 한국 식품 전문점’으로 자리 잡았다. 1~3호점 모두 오픈 첫날 수백 명의 고객이 몰렸고, 매출은 계획 대비 2~3배를 달성하며 흥행을 이어가고 있다. 인기 상품은 체다 치즈볼, 초코칩 쿠키 등 스낵류와 라면, 즉석밥, HMR 등 간편식이다.

강영석 이마트 해외사업담당은 “K-웨이브 확산과 노브랜드 경쟁력이 맞물리며 라오스 시장에 빠르게 안착했다”며 “앞으로 체험형 공간과 현지 맞춤 상품·서비스를 확대할 것”이라고 말했다.

한편 노브랜드는 중소기업 수출 플랫폼 역할도 수행한다. 2025년 기준 약 350개 국내 중소기업이 상품을 납품하며, 해외 판매는 20여개국으로 확대되고 있다. 전체 상품 중 중소기업 생산 비중은 약 65%로, 해외 시장에서 브랜드 인기가 커질수록 국내 중소기업 매출과 수출도 함께 성장하는 구조를 구축했다.

이마트는 향후 해외 점포 확대와 글로벌 유통사 협업을 통해 노브랜드 상품 수출을 더욱 강화할 계획이다.