볼보 'EX30' 가격 인하, 점유율 확대·고객 접근성 강화

[프라임경제] 볼보자동차코리아가 순수 전기 SUV EX30과 EX30 크로스 컨트리(EX30 Cross Country, 이하 EX30CC)의 판매가격을 인하하면서, 국내 전기차 시장 공략을 강화한다. 수입 프리미엄 브랜드의 전기 SUV가 3000만원대 가격대로 진입하면서, 전기차 시장의 가격 경쟁 구도에도 변화가 예상된다.

볼보자동차코리아는 오는 3월1일부터 EX30 Core 트림의 판매가격을 기존 4752만원에서 3991만원으로 761만원 인하한다. EX30 Ultra 트림과 EX30CC Ultra 트림 역시 각각 700만원씩 조정돼 4479만원과 4812만원으로 책정됐다(친환경차 세제 혜택 후 가격 기준). 

여기에 국고 및 지방자치단체 보조금을 적용할 경우 EX30 Core 트림은 3000만원 중반대까지 가격이 낮아지며, 수입 프리미엄 전기 SUV 가운데서는 이례적인 가격대가 형성된다.

이번 가격 조정은 일시적인 판매 촉진을 위한 할인과는 성격이 다르다. 옵션 구성이나 사양 변경 없이 공식 판매가격 자체를 낮춘 것이 특징이다. 가격 경쟁력을 구조적으로 강화하겠다는 전략적 판단으로 해석된다. 

일반적으로 수입차 브랜드는 브랜드 가치 유지와 잔존가치 보호를 위해 공식 가격 조정을 신중하게 접근해 왔다. 그럼에도 불구하고 볼보가 가격 정책을 재설정한 것은 전기차 시장 경쟁 환경이 빠르게 변화하고 있음을 보여주는 대목이다.

EX30은 볼보의 차세대 전동화 전략에서 중요한 역할을 맡은 모델이다. 66㎾h 배터리와 후륜 기반 싱글 모터를 적용해 최고 출력 272마력, 0→100㎞/h 가속 5.3초의 성능을 갖췄다. 1회 충전 주행가능거리는 복합 기준 351㎞, 주행환경에 따라 실제 주행거리는 400㎞까지 가능하다.

EX30CC는 듀얼 모터 기반 사륜구동 시스템을 통해 최고출력 428마력을 발휘하며, 0→100㎞h 3.7초 만에 도달한다. 콤팩트한 차체 크기에도 불구하고 성능과 안전사양 측면에서 기존 프리미엄 모델과 유사한 수준의 경쟁력을 확보했다. 1회 충전 주행가능거리는 복합 기준 329㎞다.

가격 경쟁력 확보는 볼보의 전동화 전략과도 맞물려 있다. 볼보는 EX30을 시작으로 EX90, ES90 등 신규 전기차 라인업을 확대하며 전동화 전환을 가속화하고 있다. 핵심 모델의 가격 접근성을 높이는 것은 시장 내 전기차 판매 기반을 확대하는 동시에 브랜드의 전동화 전환 속도를 높이기 위한 전략적 선택으로 볼 수 있다.

특히 국내 전기차 시장에서 가격은 구매 결정에 중요한 변수로 작용한다. 보조금 축소와 전기차 가격 상승이 이어지면서 소비자들의 가격 부담이 커진 상황에서, 프리미엄 브랜드의 가격 인하는 시장 반응에 영향을 미칠 가능성이 크다. 수입 프리미엄 전기차와 국내 브랜드 전기차 간 가격 격차가 줄어들면서 경쟁 구도 역시 더욱 치열해질 전망이다.

볼보자동차코리아는 가격 경쟁력과 함께 장기 보증과 서비스 프로그램도 유지한다. 5년 또는 10만㎞ 일반 보증과 8년 또는 16만㎞ 배터리 보증을 비롯해 OTA 업데이트와 디지털 서비스 패키지를 기본 제공한다. 차량 가격뿐 아니라 유지비용과 서비스 측면에서도 경쟁력을 확보하려는 전략이다.

이윤모 볼보자동차코리아 대표는 "이번 가격 인하는 한국 시장의 중요성을 반영해 본사와의 치열한 협의를 거쳐 결정된 사항이다"라며 "가격 경쟁력까지 갖춘 EX30과 EX30CC를 통해 프리미엄 전기차의 대중화를 선도하고, 고객들이 볼보자동차만의 차별화된 가치를 부담 없이 경험할 수 있도록 최선을 다할 것이다"라고 말했다.

이번 가격 조정은 전기차 시장의 구조적 변화와 맞닿아 있다. 글로벌 완성차 브랜드들이 전동화 전환을 본격화하면서, 전기차는 프리미엄 제품에서 대중 시장으로 빠르게 확산되는 단계에 접어들고 있다. 볼보의 가격 인하는 이런 변화 속에서 시장 점유율 확대와 브랜드 경쟁력 강화를 동시에 노린 전략으로 풀이된다.

수입 프리미엄 브랜드의 전기 SUV가 3000만원대 가격대로 진입하면서, 국내 전기차 시장의 가격 기준점 역시 재설정되는 흐름이다. EX30의 가격 조정이 향후 프리미엄 전기차 시장 경쟁에 어떤 영향을 미칠지 주목된다.