성수 다음은 북촌?…한옥 골목 파고드는 패션·뷰티

[프라임경제] 북촌의 한옥 관광 동선에 패션·뷰티 쇼핑이 더해지고 있다. 브랜드들은 한옥의 분위기를 살린 매장과 팝업을 마련하고, 제품 체험과 맞춤 상담으로 방문객을 끌어들이고 있다. 성수에 이어 북촌에도 공간을 마련하며 상권별로 고객 접점을 넓히는 모습이다.

신세계인터내셔날(031430)이 수입·판매하는 어그는 오는 22일까지 북촌 가회동에서 '헤리티지 팝업스토어'를 운영한다고 13일 밝혔다. 성수에서도 12월30일까지 홀리데이 팝업을 열지만, 두 공간의 역할은 다르다.

성수에서는 젊은 고객층을 겨냥해 연말 분위기와 시즌 주력 상품을 앞세웠다. 북촌에서는 한옥과 양옥을 활용해 브랜드의 역사와 정체성을 전달하는 데 무게를 뒀다. 한옥에는 클래식·헤리티지 부츠와 판화 작품을, 양옥에는 신제품과 '타즈먼' 라인, 터프팅 작품을 배치하고 카페와 공연 등 체험 콘텐츠를 더했다.

신세계인터내셔날 관계자는 "어그의 헤리티지를 보여줄 수 있는 공간인지를 우선 살폈다"며 "한국 문화를 경험하러 북촌을 찾는 외국인 관광객에게도 브랜드를 소개할 수 있다는 점을 함께 고려했다"고 설명했다.

향수 브랜드 본투스탠드아웃도 한남·삼청·성수에 이어 북촌에 네 번째 플래그십 스토어를 열었다. 서까래와 창호, 마당 등 한옥 구조를 유지하면서 브랜드를 상징하는 붉은색과 금속 소재, 조선 고가구를 함께 배치했다. 첫 카페 브랜드 '카페 레드 어코드'도 선보여 향수와 커피, 건축을 함께 경험하도록 했다.

이처럼 새로운 브랜드 공간이 들어서는 가운데, 북촌에 자리 잡은 뷰티 매장들은 체험 프로그램으로 외국인 고객과의 접점을 넓히고 있다.

아모레퍼시픽(090430)에 따르면 '북촌 설화수의 집'의 외국인 고객 비중은 약 70%다. 외국어 응대가 가능한 직원도 배치하고 있다. 1930년대 한옥과 1960년대 양옥을 아우르는 약 300평 공간에 브랜드가 추구하는 한국적 미감을 담았다.

대표 프로그램인 '인삼클래스'에서는 도슨트 투어와 인삼꽃향 시향, 향낭·입욕제 만들기, 제품 체험 등을 통해 설화수의 인삼 연구와 브랜드 철학을 소개한다. 공간을 둘러보는 경험에 직접 참여하는 활동을 더해 브랜드에 대한 이해를 높이는 방식이다.

가히 북촌 플래그십 스토어에서는 개인별 상담이 제품 구매로 이어지고 있다. 가히 측은 1층 카페를 제외한 지하 1층 매장의 최근 방문객 가운데 외국인이 약 80%인 것으로 보고 있다. 별도 국적 집계에 따른 수치는 아니지만, 오픈 초기보다 비중이 크게 높아졌다는 설명이다.

매장에서는 무료 퍼스널컬러 진단과 메이크업 시연을 제공하고 피부와 취향에 맞춰 제품을 추천한다. 파운데이션도 약 40개 색상을 갖춰 다양한 피부 톤에 대응한다. 주요 판매 제품은 멀티밤과 선스틱이며, 솔리드 퍼퓸과 마스크팩은 선물용으로 인기가 높다.

가히 관계자는 "정확한 비율을 집계하지는 않지만 현장에서 보면 상담을 받은 고객의 약 70%가 구매로 이어진다"며 "내 피부에 맞는 제품인지 전문가에게 직접 설명을 듣고 체험해 볼 수 있다는 점이 구매로 이어지는 가장 큰 이유"라고 말했다.

이같은 흐름에 대해 업계 관계자는 "북촌은 한옥 관광과 브랜드 체험을 자연스럽게 연결할 수 있는 상권"이라며 "브랜드들도 이러한 지역 특성을 살려 방문객이 매장에 머물며 제품을 경험하고, 상담을 통해 구매까지 이어지도록 공간을 구성하고 있다"고 말했다.