[현장] 체험 밀도 높인 컬리뷰티페스타…오전부터 DDP 달군 K뷰티 열기

[포인트경제] 온라인 장보기 플랫폼으로 출발한 컬리가 오프라인 뷰티 체험 공간을 앞세워 소비자 접점 확대에 나섰다. 개막 이틀째를 맞은 13일 서울 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에서 열린 '컬리뷰티페스타 2026' 현장은 오전부터 입장 대기 줄이 이어지며 관람객들로 붐볐다.

지난 12일 막을 올려 오는 15일까지 나흘간 진행되는 이번 행사는 올해로 3회째를 맞았다. 지난해 1만6000여명의 방문객을 끌어모은 데 이어 올해는 '당신의 매일을 더 아름답게(Your Day, Your Beauty)'라는 주제 아래 아침부터 밤까지 하루 시간대별 흐름에 맞춘 뷰티 루틴을 제안하는 방식으로 전시장을 구성했다.

특히 올해는 K뷰티에 대한 관심이 높아지는 가운데 국내 소비자는 물론 외국인 관람객까지 현장을 찾아 다양한 브랜드와 제품을 경험하는 모습이 눈길을 끌었다.

▲ 브랜드 수 60개→45개 압축…공간 넓히고 체험 밀도 높여

올해 행사의 핵심 변화는 양적 팽창 대신 '선택과 집중'을 택했다는 점이다. 지난해 60개였던 참여 브랜드를 올해 45개로 약 25% 줄였다. 참여 브랜드 수를 늘리기보다 브랜드별 부스 면적을 넓히고 관람객이 직접 제품을 경험할 수 있는 공간을 확보하는 데 집중했다.

컬리 관계자는 "지난해 행사에는 60개 브랜드가 참여했지만, 올해는 45개로 줄였다"며 "대신 브랜드별 부스 공간을 넓히고 체험 프로그램의 질을 높이는 데 집중했다"고 설명했다.

실제로 행사장 곳곳에는 단순 제품 진열을 넘어 관람객이 직접 참여하는 프로그램이 다수 배치됐다. SNS 계정 팔로우나 브랜드 퀴즈 정답자에게 럭키드로우 기회를 주는 부스부터 미니 게임, 맞춤형 향 블렌딩 체험까지 형태도 다양했다. 일부 부스는 대기 줄에 선 관람객에게도 브랜드 퀴즈를 내며 기다리는 시간 동안 자연스럽게 제품 특성을 익히도록 유도했다.

지난해에 이어 2년 연속 현장을 찾았다는 유하나(30대) 씨는 "작년에 이어 2년째 참여하는데 작년과 또 다른 새로운 콘셉트와 사봉이나 아멜리 같은 새로운 브랜드도 체험해 볼 수 있어 재밌었다"고 말했다.

▲ 20·30대부터 중장년층·외국인까지…시간대별 4개 구역 구성

전시장은 △모닝 △데이 △이브닝 △나이트 등 네 가지 시간대별 테마 공간으로 나뉘었다.

아트홀 1관의 '모닝 존'은 아침 세안용 저자극 클렌저와 더마 스킨케어 제품군으로 채웠으며, '데이 존'에는 자외선 차단제와 색조 메이크업 브랜드를 배치했다. 아트홀 2관으로 넘어가면 짙은 녹색 톤으로 연출한 '이브닝 존'이 관람객을 맞는다. 이곳에는 딥 클렌저와 헤어·보디케어 제품을 모았고, '나이트 존'에는 고기능성 스킨케어와 뷰티 디바이스, 마스크팩 등을 진열했다.

현장에는 20·30대 젊은 층뿐 아니라 40·50대 중장년층 관람객과 K뷰티에 관심을 보이며 직접 부스 체험에 참여하는 외국인 관람객들의 모습도 눈에 띄었다. 세대와 국적을 가리지 않고 관람객들은 부스마다 제품을 직접 테스트하고 브랜드 관계자의 안내를 들으며 체험을 이어갔다.

▲ 단독 상품 '컬리온리' 전용관·올해의 베스트 48종 전시

컬리에서만 구매할 수 있는 단독 기획 상품 '컬리온리(Kurly Only)'를 별도로 조명한 공간도 운영됐다. 각 시간대별 구역마다 조성된 '컬리관'에서는 게임과 시향·테스트 등을 통해 단독 기획 상품을 소개했다.

모닝 컬리관에서는 LG생활건강과 협업해 기획한 치약을, 나이트 컬리관에서는 페이셜 필름 마스크 등을 집중적으로 다뤘다.

이와 함께 '뷰티컬리 아이콘' 구역에는 컬리 상품위원회 평점과 누적 판매량을 기준으로 선정한 올해의 베스트 제품 48종이 전시됐다. 관람객들은 스킨·토너, 에센스·세럼, 크림, 클렌징, 선케어 등 주요 카테고리별 인기 품목을 한자리에서 비교하며 살펴봤다.

김고은 컬리 브랜드마케팅 그룹장은 "일상 속 네 가지 시간대별 큐레이션을 통해 고객이 뷰티 제품을 직관적으로 경험하도록 기획했다"며 "다양한 부스 이벤트와 컬리관을 통해 컬리온리 제품을 직접 체험해 보길 바란다"고 밝혔다.

▲ 뷰티컬리 거래액 25% 성장…온라인 넘어 오프라인 접점 확대

컬리가 뷰티 체험 공간을 확대하는 배경에는 뷰티 사업의 성장세도 자리하고 있다. 온라인 중심의 상품 판매를 넘어 오프라인에서 브랜드와 제품을 직접 경험할 수 있는 기회를 제공하며 소비자 접점을 넓히려는 전략이다.

컬리는 지난 10일 2026년 3분기 연결 기준 매출 7779억원, 당기순이익 61억원을 기록했다고 공시했다. 매출은 전년 동기 대비 34.4% 증가하며 분기 기준 역대 최대치를 경신했다. 3분기까지 누적 매출은 2조2583억원으로 지난해 연간 매출액인 2조3671억원에 육박했다. 누적 영업이익은 전년 동기 대비 6.7배 증가했으며 당기순이익도 3분기 연속 흑자를 이어갔다.

주력 사업의 성장과 신사업 호조에 힘입어 3분기 거래액은 전년 동기 대비 32.1% 증가한 1조1496억원으로 집계됐다. 마켓컬리 거래액이 32.8% 늘어난 가운데 뷰티컬리 거래액도 25% 증가했다. 신생 브랜드 확대와 더마 코스메틱 등 기능성 제품군의 인기가 성장을 뒷받침했다.

온라인을 중심으로 성장해 온 뷰티컬리가 오프라인 체험 행사까지 영역을 넓히면서 소비자와의 접점 확대에도 속도를 내는 모습이다. 상품 판매를 넘어 브랜드와 제품을 직접 경험할 수 있는 공간을 마련해 뷰티 사업의 경쟁력을 강화하려는 행보로 풀이된다.