오리온 해외 과자에 ‘찍먹·대박’ 새겼다…“한글이 있어 눈길”

[마이데일리 = 방금숙 기자] 오리온이 해외에서 판매하는 스낵 패키지에 한글을 그대로 표기하는 ‘한글 마케팅’을 강화한다.

오리온은 중국·베트남·러시아·인도 등 해외 시장에서 판매하는 제품 패키지에 한글을 적극적으로 활용하고 있다고 29일 밝혔다.

K-팝과 K-드라마를 넘어 한글 자체에 대한 관심이 높아지면서 한국적인 요소를 제품에 담아 현지 소비자와의 접점을 넓히겠다는 복안이다.

대표적으로 지난달 베트남에서는 네 겹 스낵 ‘마시타’의 제품명을 국내와 동일한 ‘꼬북칩’으로 변경했다.

미국 등에서 판매하는 ‘붕고’에는 현지 바이어의 요청을 반영해 ‘참붕어빵’이라는 한글 제품명을 병행 표기했다.

현지 소비자들은 “한글이 있어 눈길이 간다” “진짜 K푸드 같다”는 반응을 보이고 있다.

한국에서 일상적으로 사용하는 표현도 패키지에 담았다.

베트남 ‘따요(오!감자)’에는 ‘찍먹’을, 현지 생감자 스낵 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있는 ‘오스타(포카칩)’ 등에는 ‘대박’을 넣었다. 한글을 단순한 제품명 표기를 넘어 한국의 언어와 문화를 보여주는 요소로 활용한 것이다.

제품 맛을 설명하는 표현도 현지 언어 대신 한글을 사용하고 있다. 중국에서 판매하는 ‘랑리거랑(꼬북칩)’에는 ‘콘스프’, 베트남 ‘따요’에는 ‘떡볶이’, 인도 ‘케이스낵’에는 ‘스파이시’를 한글로 표기했다.

오리온 관계자는 “전 세계적으로 일고 있는 K-웨이브 열풍에 발맞춰 한글과 한국 고유의 맛 등 우리 문화를 제품에 자연스럽게 담아내고 있다”며 “외국 소비자의 관심을 끌 수 있는 한글 마케팅을 지속 확대해 나갈 예정”이라고 말했다.