올리브영, 9월 올영세일서 ‘홈스파’ 인기…흡착팩 검색 5배 증가

[마이데일리 = 방금숙 기자] CJ올리브영의 9월 올영세일에서 얼굴뿐 아니라 모발·손 등 부위별로 관리하는 ‘홈스파’ 상품과 IP(지식재산권) 컬래버 상품이 인기를 끌었다.

올영세일은 3·6·9·12월 연간 4번 올리브영이 진행하는 정기 할인 행사다.

6일 올리브영에 따르면 지난달 30일부터 이달 5일까지 진행된 올영세일 기간 온라인몰 ‘흡착팩’ 검색량은 전년 동기 대비 약 5배 늘었다. 피지와 노폐물 관리를 돕는 ‘온열팩’ 검색량도 2배 이상 증가했다.

얼굴팩을 넘어 부위별 관리 제품을 찾는 홈스파 트렌드가 두드러졌다. 팩도 기존 얼굴 보습·진정용을 넘어, 관리 부위와 피부 고민에 따라 제품을 세분화해 찾는 추세다. 헤어팩과 핸드팩 검색량은 각각 68%, 69% 증가했다.

IP 컬래버 상품에 대한 관심도 높았다. 올리브영이 올영세일과 함께 산리오캐릭터즈 컬래버 캠페인을 시작하면서 세일 첫날 온라인몰 인기 검색어 상위 3위권에 ‘산리오’와 ‘헬로키티’가 올랐다.

특히 지역 특화 헬로키티 연관 상품이 주목을 받았다. 12개 지역 헬로키티 디자인을 담은 ‘텐바이텐 지역 헬로키티 피규어 키링 세트’와 충남 공주의 특산물인 밤을 모티브로 한 ‘정남미명과 공주 밤빵’ 등의 구매가 이어졌다.

올리브영 관계자는 “고객이 자신의 취향과 세분화된 관리 니즈에 맞춰 상품을 적극적으로 탐색하는 흐름을 확인했다”며 “고객 관심과 소비 변화를 빠르게 포착하고 새로운 상품을 발견할 수 있는 차별화된 상품 큐레이션을 선보이겠다”고 말했다.