[유통레이더] “전주 비빔밥 먹는 헬로키티”…올리브영, ‘산리오’ K-로컬 협업

[유통레이더] CJ올리브영은 글로벌 인기 IP 산리오캐릭터즈와 대규모 컬래버레이션 캠페인 ‘올리브영 시티 로그’를 오는 8월 30일부터 한 달간 진행한다고 24일 밝혔다.

올리브영은 이번 캠페인을 위해 산리오 캐릭터들이 한국의 도시와 라이프스타일을 즐기는 모습을 담은 비주얼 에셋을 자체 개발했다.

교복, 픽셀그래픽, 레오파드 패턴 등 1529세대 취향을 겨냥한 디자인은 물론, 한복을 입은 헬로키티와 강릉·전주·부산 등 전국 12개 지역의 대표 음식을 캐릭터에 담은 지역 특화 에셋도 함께 선보인다.

참여 브랜드는 81개, 제품 수는 321종으로 지난해보다 각각 170%, 50% 늘어났다.

협업 카테고리도 뷰티에서 웰니스·라이프스타일까지 넓혔고, 판매 채널 역시 올리브영 글로벌몰 전 권역과 올해 문을 연 미국 매장까지 확대됐다.

지난해 산리오캐릭터즈 협업은 참여 브랜드 매출이 전년 대비 60% 늘고 팝업스토어에 3주간 3만3000명이 다녀갔다.

올리브영 관계자는 “트렌드 분석 역량과 디자인 경쟁력을 활용해 한 차례 진화한 캠페인을 기획했다”며 “앞으로도 더 많은 파트너사와 함께 성장하는 모델을 강화해 나갈 것”이라고 전했다.

◇ 하이트진로, 과실탄산주 ‘테라 스파클링’ 20일 만에 150만캔 완판

하이트진로는 여름 시즌에 맞춰 출시한 과실탄산주 ‘테라 스파클링’ 생산 물량 150만캔이 출시 20일 만에 전량 소진됐다고 24일 밝혔다.

토마토·레몬·수박 3종으로 이달 4일 출시된 이 제품은 SNS에서 400건이 넘는 후기 콘텐츠와 1500만건이 넘는 노출을 기록하며 자발적 바이럴로 이어졌다.

편의점 재고 확인용 앱에서도 검색량 1위에 올랐고, 일부 대형마트에서는 국산 RTD 제품 평균 대비 3배 높은 판매량을 보였다.

하이트진로는 이에 긴급 추가 생산을 결정하고 물량을 순차 공급할 계획이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “강력한 탄산과 각 과일의 개성을 살린 과즙 맛이 소비자 취향을 저격해 예상보다 빠른 소진이 이뤄졌다”며 “테라의 강력한 탄산을 중심으로 새로운 제품과 경험을 계속 선보이겠다”고 밝혔다.

◇ 한진, 네이버 통합반품센터로 입고되는 반품 서비스 전담

한진은 네이버 통합반품센터로 입고되는 상품의 반품 수거 서비스를 전담한다고 24일 밝혔다.

기존에는 각 택배사가 자신이 배송한 상품을 개별 회수했지만, 앞으로는 최초 배송 택배사와 관계없이 반품은 모두 한진이 통합 운영한다.

한진은 전국 택배 네트워크를 바탕으로 반품 회수부터 센터 입고까지의 프로세스를 표준화하고, 물류 동선을 최적화해 처리 시간을 줄이는 한편 셀러의 재고 확보 속도도 높인다는 계획이다.

한진 관계자는 “이커머스 경쟁력은 배송뿐 아니라 반품 경험에서 완성된다”며 “소비자에게는 편리한 반품 경험을, 셀러에게는 효율적인 물류 운영 환경을 제공하겠다”고 설명했다.

◇ CU, 신라시대 전통주 복원한 프리미엄 증류주 ‘신라주’ 선봬

CU는 해동역사, 지봉유설 등 역사 문헌에 등장하는 신라시대 전통주를 현대적으로 재해석한 프리미엄 증류주 ‘신라주’를 오는 26일 출시한다고 24일 밝혔다.

신라주(375ml)는 쌀과 찹쌀을 기본으로 국화꽃과 구기자나무 열매 등 경주 지역 전통주 제조법에 등장하는 원료를 사용해 만들었다. 도수는 20%, 가격은 1만8000원대에 선보였다.

배우 유해진을 모델로 내세워 마케팅을 전개할 예정이다.

CU에 따르면 올해 1~7월 편의점 증류식 소주 매출은 전년 동기 대비 18.6% 늘어 일반 소주(7.3%) 증가폭을 크게 웃돌았다.

장주혁 BGF리테일 주류팀 MD(상품기획자)는 “잊혀졌던 신라의 전통주를 문헌 속 기록을 바탕으로 현대적인 감각으로 되살렸다”며 “역사와 문화적 가치를 담은 차별화 주류 상품으로 편의점 주류 트렌드를 선도해 나가겠다”고 말했다.

◇ SSG닷컴, ‘리빙 쓱세일’ 개최…가을 집단장 상품 최대 77% 할인

SSG닷컴이 가을 집안 분위기를 바꾸거나 추석 준비에 나서는 수요를 겨냥해 대규모 리빙 할인전을 연다.

SSG닷컴은 오는 30일까지 일주일간 가구·침구·주방·생활용품을 최대 77% 할인하는 ‘리빙 쓱세일’을 개최한다고 24일 밝혔다.

매일 2개씩 총 14개 상품을 한정수량 특가에 판매하는 ‘타임딜’을 진행한다. 파르페by알레르망 차렵이불, 르크루제 주방용품 등 명절 준비 상품도 폭넓게 마련해 최대 60~70% 할인한다.

라이브커머스 ‘쓱라이브’도 5회 편성했다. 시몬스, 까사미아 등 주요 브랜드를 소개하고, 이마트몰·신세계몰 최대 12% 할인쿠폰과 카드 청구할인 혜택도 제공한다.

SSG닷컴 관계자는 “가을 집단장과 추석 준비 수요에 맞춰 인기 리빙 브랜드 상품을 폭넓게 준비했다”며 “타임딜과 쓱라이브 등 다양한 혜택과 함께 만나보길 바란다”고 말했다.

◇ 무신사, 내달 2일까지 중고패션 플랫폼 ‘유즈드 페스티벌’ 연다

무신사는 중고 패션 플랫폼 ‘무신사 유즈드’의 첫 대규모 온라인 행사 ‘유즈드 페스티벌’을 이날부터 내달 2일까지 열흘간 진행한다고 24일 밝혔다.

지난해 9월 출시된 무신사 유즈드는 올해 7월 기준 거래액이 론칭 초기 대비 약 12배 늘어나는 성장세를 보였다.

이번 페스티벌은 스트릿·컨템포러리·스포츠·앙코르 등 4개 테마 기획전으로 구성된다. 10CM·선우정아 등 아티스트 5개 팀의 소장품 래플과 인기 인플루언서 4인의 온라인 플리마켓도 함께 연다.

매일 오전 11시 선착순 할인쿠폰과 정오·오후 5시 9900원 특가도 운영한다.

무신사 관계자는 “고객이 합리적인 가격에 희소성 있는 상품을 발굴하고 중고 거래의 가치를 경험할 수 있도록 다채로운 혜택을 준비했다”며 “앞으로도 중고 패션 시장의 활성화를 이끌어 나갈 것”이라고 말했다.

◇ 이랜드 뉴발란스, 더현대서울서 ‘SC 레벨’ 러닝 팝업 오픈

이랜드월드가 전개하는 뉴발란스는 러닝화 ‘SC 레벨’ 출시를 맞아 팝업스토어를 지난 20일 더현대 서울에 열었다고 24일 밝혔다.

이번 팝업은 오는 26일까지 지하 2층에서 운영된다.

오픈 첫날부터 22일까지 진행된 ‘런 유어 웨이 서울 10K 레이스’ 참가 패키지는 매장 오픈 전부터 대기가 이어지며 성황리에 판매를 마쳤다.

이어 22~26일에는 러너 개개인의 발 특성에 맞는 러닝화를 추천하는 ‘NB 러닝 랩’ 정밀 진단 프로그램을 무료로 운영하며, 9월 발매 예정인 최상위 레이싱화 SC 엘리트 v6도 처음 공개했다.

이랜드 뉴발란스 관계자는 “런 유어 웨이 서울 10K 레이스 패키지에 많은 러너들이 관심을 보이며 판매를 성공적으로 마무리했다”며 “팝업에서 SC 레벨 체험과 정밀 진단, 다양한 구매 혜택까지 만나보길 바란다”고 말했다.

◇ 추석 선물도 스타벅스 감성으로…명절 푸드 5종 출시

스타벅스 코리아는 추석을 한 달 앞두고 오는 25일 ‘추석 기프트 푸드’ 5종을 선보인다고 24일 밝혔다.

상품은 러스크 어소트먼트 세트, 풀문 잼 쿠키 세트, 아몬드 정과 세트, 우리쌀 전병 2종으로 구성됐다. 모든 상품에 전용 쇼핑백과 ‘달항아리’를 모티브로 한 행택을 적용해 명절 분위기를 더했다.

온라인 스토어에서는 오는 28일부터 사전예약을 받고, 무료 발송 서비스와 최대 20% 장바구니 쿠폰 등 혜택도 제공한다.

최현정 스타벅스 식음개발담당은 “맛과 패키지 디자인 모두에 정성을 기울였다”며 “가족과 지인, 동료 등 소중한 사람들에게 마음을 전할 수 있는 선물이 되길 바란다”고 말했다.

◇ 세라젬, 딥 히팅 마사지 기술 담은 ‘파우제 M4’ 리뉴얼 출시

세라젬은 마사지 기능과 휴식 경험을 강화한 프리미엄 안마의자 ‘파우제 M4’를 리뉴얼 출시했다고 24일 밝혔다.

가로폭을 72cm로 줄여 컴팩트하게 설계했고, 특허 기술인 ‘직가열 온열볼’로 목·어깨 굴곡까지 밀착하는 딥 히팅 마사지를 구현했다.

사용하지 않을 때는 온열볼이 내부로 숨는 ‘히든 온열볼 구조’를 처음 적용해 일반 리클라이너처럼 휴식할 수 있도록 했다.

계약 고객에게는 5년 무상 품질 보증을 제공하며, 오는 31일까지 사전계약 시 최대 60만원 상당의 혜택도 준다.

세라젬 관계자는 “파우제 특유의 디자인 가치는 유지하면서 차별화된 온열 마사지를 경험할 수 있는 제품”이라며 “헬스테리어를 추구하는 소비자들에게 좋은 선택지가 될 것”이라고 전했다.

◇ 오뚜기, 헬시플레저 겨냥 ‘저당 브리또’ 2종 선보여

오뚜기는 당류와 나트륨을 줄인 ‘라이트앤조이 저당 브리또’ 바질 치킨·칠리 소시지 2종을 출시했다고 24일 밝혔다.

통밀가루 함량을 58.8%로 높인 또띠아에 닭가슴살과 계란을 채워 한 끼 식사로도 손색없게 구성했다.

바질 치킨은 바질 페스토로 산뜻한 향을, 칠리 소시지는 핫소스로 깔끔한 매운맛을 냈다. 전자레인지나 에어프라이어로 간편하게 조리할 수 있고, 4개 낱개 포장으로 소량 구매도 가능하다.

오뚜기 관계자는 “건강을 유지하면서도 먹는 재미를 추구하는 소비자 수요를 반영해 선보인 제품”이라며 “변화하는 식생활 트렌드를 반영한 제품으로 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

◇ BYC, 창립 80주년 기념 ‘80th 런닝’ 챌린지 진행

BYC는 창립 80주년을 맞아 러닝 앱 ‘런데이’와 함께하는 참여형 이벤트 ‘BYC 80th 런닝’ 챌린지를 진행한다고 24일 밝혔다.

사전 신청은 이날부터 오는 30일까지 진행된다. 챌린지는 이달 31일부터 9월 13일까지 2주간 누적 8km 완주를 목표로 한다.

참가자 전원에게 BYC 공식몰 20% 할인 혜택을 주고, 완주 후 SNS(소셜네트워크서비스) 인증 참여자 중 추첨으로 가민 스마트워치, 갤럭시 버즈4, 메가커피 쿠폰 등을 증정한다.

BYC 관계자는 “고객이 함께 건강한 습관을 만들고 BYC가 걸어온 80년의 시간을 의미 있게 나누고자 이번 챌린지를 기획했다”며 “부담 없이 참여할 수 있는 이벤트인 만큼 많은 관심을 바란다”고 말했다.

◇ 동아오츠카, 레바논 파병 동명부대 33진에 포카리스웨트 지원

동아오츠카는 레바논평화유지단 동명부대 33진 장병 185명에게 포카리스웨트 분말 약 2000개를 지난 21일 전달했다고 24일 밝혔다.

동명부대는 유엔 레바논 평화유지군의 일원으로 2007년 1진 파병을 시작해 약 20년간 임무를 수행해온 부대다.

동아오츠카는 2015년 16진부터 이번 33진까지 약 10년간 꾸준히 지원을 이어오고 있으며, 33진은 오는 9월 레바논으로 출국할 예정이다.

박철호 동아오츠카 대표이사 사장은 “해외에서 임무를 수행하는 장병 여러분께 깊은 감사를 드린다”며 “장병들의 건강과 안전을 위한 지원을 앞으로도 이어가겠다”고 말했다.