CJ제일제당, 비비고·햇반 브랜드 IP 확장…스낵·빙과·음료로 넓힌다

[마이데일리 = 방금숙 기자] CJ제일제당이 비비고·다시다·햇반 등 대표 브랜드의 지식재산권(IP)을 활용해 스낵·빙과·음료 등 신규 카테고리 확대에 나선다.

CJ제일제당은 편의점에서 판매 중인 브랜드 IP 활용 제품을 기존 13종에서 이달 말까지 16종으로 확대한다고 10일 밝혔다. 향후 대형마트와 온라인 등으로도 유통 채널별 특성에 맞춘 제품을 늘릴 계획이다.

CJ제일제당은 편의점 판매 데이터와 소비자 구매 행태를 분석해 성장 가능성이 높은 상품군을 발굴하고, 편의점 상품기획자(MD)와 제품 콘셉트부터 가격·중량까지 공동 기획하고 있다. 신제품 반응을 빠르게 확인할 수 있는 편의점을 브랜드 확장의 테스트베드로 활용하는 전략이다.

이를 통해 지난 4일 ‘햇반 라이스크림’ 3종을 출시했으며, 이달 중 ‘햇반 라이스라떼’ 2종과 ‘맛밤 밀크티라떼’를 선보일 예정이다.

앞서 비비고 김을 활용한 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’, 다시다의 감칠맛을 접목한 스낵도 출시했다.

브랜드 IP 확장 성과도 나타나고 있다. 올해 3월 출시한 브랜드 IP 활용 제품은 이날까지 누적 약 700만개가 판매됐으며, 판매액 150억원을 기록했다. 익숙한 브랜드를 새로운 제품군으로 확장해 기존 고객과의 접점을 넓히고 신규 소비층까지 끌어들이고 있다는 평가다.

CJ제일제당은 국내에서 가능성을 확인한 제품의 해외 진출도 추진한다. 김 나쵸와 김 팝콘의 미국 수출을 추진하고 있으며, 다른 브랜드 IP 제품도 순차적으로 해외 시장 진출을 검토할 예정이다.

CJ제일제당 관계자는 “오랜 기간 축적해온 맛과 브랜드 자산이 새로운 카테고리에서도 충분히 경쟁력이 있음을 확인했다”며 “앞으로도 소비자에게 새로운 브랜드 경험을 지속 제공하는 동시에 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 브랜드 IP를 활용한 사업 확대를 이어갈 계획”이라고 말했다.