[MD책] PR 전문가 8인이 제안하는 ‘지역 가치와 미래’

[마이데일리 = 이지혜 기자] 우리는 안타깝게도 ‘지역 소멸 위기’를 인식하기 시작했다. 지역 인구가 줄고, 경제 생산 능력이 저하되면서다. 이와 동시에 ‘다양성’을 위한 해답이 지역에 있다고도 한다. 대표적으로 외국인 관광객 5000만명을 유치하려면 지역 관광을 찾게 만들어야 한다는 것.

출판사 ‘새로운사람들’은 PR 전문가 8명과 함께 신간 <로컬 시프트>에서 이를 모색했다. 저자 8명은 모두 전예지, 박지영, 서수현, 정기윤, 전민철, 조철제, 윤한득, 김윤미 등은 모두 한국PR협회가 인증하는 ‘PR 전문가(KAPR)’ 자격을 보유하고 있다. 유통, 관광, IT, 건설 등 다양한 산업 현장에서 전문성을 쌓아온 이들이다.

<로컬 시프트>는 지역을 소멸의 대상이 아니라 ‘복제 불가능한 콘텐츠’의 원천으로 바라본다. 고유한 문화와 역사, 음식, 생활 방식, 사람들의 관계가 축적된 창조적 실험장이자 미래의 미디어 자산으로 해석하고 있다.

그러면서 오래된 골목과 시장, 지역의 음식과 말투, 주민들의 기억처럼 이미 존재하지만 충분히 발견되거나 해석되지 않은 자산을 찾아 오늘의 언어로 연결하는 과정이 중요하다고 설명한다.

특히 기존 지역 홍보가 일방적인 정보 전달과 관광객 유치, 단발성 행사에 집중했다면, 앞으로 로컬 PR은 주민과 상인, 방문객, 행정기관 등 다양한 이해관계자가 대화하고 신뢰를 쌓는 쌍방향 커뮤니케이션으로 전환돼야 한다고 제안한다.

실제 예로 강릉과 전주, 성수, 북촌, 망원동 등 국내 사례를 비롯해 지역 음식과 관광, 교통, AI, 기후행동, 공동체 프로젝트를 폭넓게 소개한다.

또한 플레이스 브랜딩, 경험경제, 프레이밍, 혁신확산, 관계경영, 사회적 자본, 쌍방향 대칭 커뮤니케이션 등 PR과 커뮤니케이션 이론을 현장 사례와 연결해 지역 정책과 사업에 적용할 수 있도록 구성했다.

조영석 한국PR협회 회장은 추천사를 통해 “지역이 스스로 말할 수 있게 돕는 일, 그게 PR”이라며 “현장에서 축적된 PR 전문성이 로컬의 유일함과 만날 때 어떤 혁신이 일어나는지 보여주는 책”이라고 말했다.

한편 책 출간 기념 북토크를 오는 26일 서울 종로의 조선살롱에서 개최한다.