"겉은 아삭, 속은 쫀득"…롯데웰푸드, 잘파세대 겨냥 이색 아이스바 출시

[포인트경제] 롯데웰푸드가 잘파세대의 디저트 취향을 겨냥해 장수 브랜드 리뉴얼에 박차를 가한다. 최근 유행하는 트렌드를 접목한 신제품을 선보이며 올여름 빙과 성수기 시장 선점에 나선다.

롯데웰푸드는 대표 아이스바 브랜드인 '스크류바'와 '죠스바'의 브랜드 자산을 활용한 신제품 ‘젤리 먹은 죠스바’와 ‘젤리 먹은 스크류바’를 출시한다고 22일 밝혔다.

이번 신제품은 최근 1020세대 사이에서 유행하는 ‘얼려먹는 젤리’ 콘셉트를 바 형태로 재해석한 것이 특징이다. 아삭한 아이스크림 속에 쫀득한 젤리가 들어간 ‘겉아속쫀’ 구조를 통해 이중 식감을 제공하며, 무색소 과일 농축액 젤리를 적용해 시각적 재미를 더했다.

롯데웰푸드는 40년 넘게 사랑받은 장수 브랜드에 트렌디한 제형 변화를 접목해 젊은 소비자층과의 접점을 넓히고 빙과 시장 경쟁력을 제고할 방침이다.

이 같은 이색 체험 마케팅의 일환으로 롯데웰푸드는 앞서 샤로수길에 선보인 ‘돼지바 빵집’ 팝업스토어 역시 43주년 브랜드 헤리티지에 뉴트로 감성을 더해 MZ세대의 호응을 이끌어낸 바 있다.