아마존 프라임데이 K-뷰티 축은 스킨케어…두피로 번진 ‘스키니피케이션’

[마이데일리 = 이호빈 기자] 올해 아마존 프라임데이에서도 K-뷰티의 중심은 스킨케어가 차지한 것으로 나타났다. 얼굴 피부에 사용하던 성분과 관리 방식을 두피·헤어 분야에 적용하는 ‘스키니피케이션’ 흐름도 뚜렷해지고 있다.

스키니피케이션은 두피와 모발 등 신체의 다른 부위도 얼굴 피부처럼 세밀하게 관리하는 뷰티 트렌드다.

국내 크로스보더 커머스 기업 구하다의 K-브랜드 글로벌 엑셀러레이팅 솔루션 ‘케이글로잉’은 지난달 23∼26일 열린 ‘2026년 아마존 프라임데이’의 검색어와 판매 순위 등을 분석한 결과를 16일 발표했다.

케이글로잉이 프라임데이 기간 아마존 뷰티&퍼스널케어 카테고리의 검색어를 분석한 결과 메디큐브와 아누아 등 스킨케어 브랜드와 선크림, 세럼 관련 단어가 상위권을 차지했다.

헤어 관련 검색어 가운데서는 ‘샴푸’가 가장 높은 순위를 기록했으나 스킨케어 관련 검색어와는 격차를 보였다.

에이피알의 메디큐브는 케이글로잉 분석 기준 미국 아마존 전체 검색어 1위에 올랐다. 메디큐브의 ‘제로모공패드’는 뷰티&퍼스널케어 전체 카테고리에서 2년 연속, 토너 부문에서는 3년 연속 1위를 기록했다.

행사 기간 메디큐브 제품 11개가 뷰티 베스트셀러 100위 안에 들어 K-뷰티 브랜드 가운데 가장 많은 제품을 순위에 올렸다고 케이글로잉은 설명했다.

올해 성장을 이끈 주요 성분으로는 연어 DNA 유래 성분인 폴리데옥시리보뉴클레오타이드(PDRN)가 꼽혔다.

케이글로잉 검색 데이터에서 ‘아누아 PDRN’의 검색 순위는 지난해 11만8610위에서 올해 653위로 상승했다. 메디큐브의 ‘PDRN 핑크 콜라겐 멀티밤 스틱’도 141만7557위에서 531위로 올랐다.

아모레퍼시픽그룹은 이번 행사에서 역대 프라임데이 최대 매출을 기록했다. 미국 매출은 전년 대비 20%, 유럽 매출은 22% 증가했다.

라네즈의 ‘립 글로이 밤’과 ‘립 슬리핑 마스크’는 립밤 부문 1위와 2위를 각각 차지했고, 코스알엑스의 ‘스네일 뮤신 세럼’은 뷰티&퍼스널케어 전체 26위에 올랐다.

스킨케어에서 검증된 성분과 관리 방식이 두피·헤어 제품으로 확대되는 흐름도 나타났다.

아로마티카의 ‘로즈마리 루트 인핸서’는 스칼프 트리트먼트 카테고리 베스트셀러 1위를 기록했다. 아로마티카에 따르면 해당 제품의 매출은 전년 대비 106%, 판매량은 72%, 신규 고객은 70% 증가했다.

아로마티카는 PDRN을 두피 제품에 적용한 ‘로즈마리 PDRN 스칼프 세럼’도 선보였다. 아모레퍼시픽의 미쟝센 역시 ‘미쟝센 헤어 세럼’의 검색 관심도가 전년 대비 상승한 것으로 나타났다.

케이글로잉은 이 같은 변화를 K-뷰티의 중심이 스킨케어에서 헤어케어로 이동하는 것이 아니라, 스킨케어의 성분과 효능에 대한 신뢰가 두피와 헤어 분야로 확장되는 흐름이라고 분석했다.

케이글로잉 관계자는 “미국 소비자에게 K-뷰티의 중심은 여전히 스킨케어이며 이번 프라임데이에서도 검색 수요의 정점을 지켰다”며 “검색 데이터를 보면 기초 케어에서 형성된 성분 신뢰가 스키니피케이션을 타고 두피와 헤어로 확산하는 흐름이 뚜렷하다”고 말했다.

이어 “검증된 스킨케어 성분과 효능을 앞세워 두피·헤어 시장을 선점하는 브랜드가 다음 프라임데이에서 경쟁력을 확보할 가능성이 크다”고 덧붙였다.

케이글로잉을 운영하는 구하다는 올해 1월 싱가포르 루미나스 캐피탈로부터 약 20억원의 투자를 유치했다. 앞서 81억원 규모의 시리즈 B 브릿지 투자도 유치했다.

구하다의 지난해 매출은 266억원이며 최근 3년간 연평균 매출 성장률은 62.7%다.