네이버 ‘AI탭’ 출격…검색에서 실행까지 잇는 AI 전환

[마이데일리 = 박성규 기자] 네이버가 AI(인공지능) 기반 검색 서비스를 공개하며 검색 패러다임 전환에 나섰다. 단순 정보 제공을 넘어 실행까지 연결하는 ‘에이전틱 검색’으로 확장하는 전략이다.

28일 네이버는 AI 검색 서비스 ‘AI탭’을 네이버플러스 멤버십 이용자를 대상으로 베타 출시했다고 밝혔다.

AI탭은 사용자 의도와 맥락을 이해해 답변을 제공하는 대화형 검색 서비스다. 질문을 이어가며 탐색 범위를 확장할 수 있는 구조로 설계됐다.

적용 범위도 넓다. PC 메인 검색창과 AI 브리핑, 쇼핑·플레이스 통합검색 등 다양한 진입 경로를 통해 이용할 수 있으며, 상반기 내 전체 사용자로 확대될 예정이다.

핵심은 ‘연결성’이다. 통합검색과 쇼핑, 플레이스, 블로그, 카페 등 네이버 서비스 전반을 연계해 하나의 화면에서 정보 확인과 의사결정이 가능하도록 했다.

사용 경험도 달라졌다. 예를 들어 지역 기반 카페 추천이나 제품 추천과 같은 복합 질의에 대해 리뷰와 후기, 상품 정보를 종합해 결과를 제시하고, 예약이나 구매까지 이어질 수 있도록 지원한다.

데이터 경쟁력도 강조됐다. 네이버 생태계에 축적된 사용자 생성 콘텐츠와 서비스 데이터를 결합해 실제 이용자 경험 기반 정보를 제공하는 구조다.

향후 기능도 확장된다. 연내 스마트렌즈와 연계한 멀티모달 검색을 도입하고, AI가 추가 질문을 제안하는 형태로 서비스 고도화를 추진한다.

최수연 네이버 대표는 “AI탭은 검색 경험이 탐색에서 실행으로 확장되는 전환점”이라며 “통합 에이전트 형태의 AI 검색으로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.