BTS 컴백 D-1, 보라색 물결에 도심 들썩…유통가 '총출동'

[프라임경제] 그룹 방탄소년단(BTS) 공연을 하루 앞둔 서울 도심이 '보라색'으로 물들고 있다. 광화문·명동 일대를 중심으로 백화점, 면세점, 외식업계는 물론 편의점까지 전방위적으로 'BTS 특수' 대응에 나서며 도시 전체가 하나의 거대한 이벤트 공간으로 변모하는 모습이다.

이번 BTS 컴백은 단순 공연을 넘어 'BTS THE CITY ARIRANG SEOUL' 프로젝트를 통해 쇼핑·식음료·관광·미디어 콘텐츠까지 결합된 도시형 이벤트로 확장됐다. 이에 따라 유통업계의 대응 역시 기존 '굿즈 판매' 수준을 넘어 브랜드 협업, 골목상권 연계, 현장 소비 대응까지 입체적으로 전개되고 있다.

먼저 식음료(F&B) 업계에서는 팬덤을 겨냥한 직접 협업이 본격화됐다. 컴포즈커피는 커피 프랜차이즈 중 단독으로 프로젝트에 참여해 한정 메뉴 'THE CITY 올데이 오트'와 '생초콜릿 라떼'를 선보이고, 전용 컵홀더와 굿즈를 제공하며 팬심 공략에 나섰다.

플랫폼 기반 상생 모델도 등장했다. 배달의민족은 종로·중구 일대 소규모 카페를 대상으로 한정판 음료 레시피와 원재료를 무상 제공하고, 픽업 할인 프로모션을 연계해 관광 수요를 골목상권으로 확산시키는 실험에 나섰다. 글로벌 팬덤과 소상공인을 직접 연결한 첫 사례로 평가된다.

파리바게뜨는 'K파바' 콘셉트를 앞세워 전통 식재료와 K팝 감성을 결합한 베이커리와 굿즈를 선보이며 'K베이커리' 브랜드 전략을 강화했다. 단순 이벤트를 넘어 K컬처를 상품화하는 흐름이 뚜렷해지고 있다는 분석이다.

이와 동시에 백화점과 면세점, 브랜드 매장들은 보라색 조명과 체험형 콘텐츠를 앞세운 '보라색 마케팅'으로 도심 분위기를 끌어올렸다. 실제로 BTS 굿즈 판매는 폭증했다. 신세계면세점에 따르면 명동점의 BTS 관련 매출은 전주 대비 190% 증가했고 일부 상품은 조기 품절되는 현상도 나타났다.

이 가운데 편의점 업계는 '최전선 대응 채널'로서 존재감을 드러내고 있다. 공연 당일 경찰 추산 26만명 규모의 인파가 몰릴 것으로 예상되면서 사실상 비상 영업 체제에 돌입했다.

세븐일레븐은 광화문·종로 인근 점포를 중심으로 음료, 생수, 간편식, 컵라면, 휴대폰 용품 등을 최대 10배까지 확보하고, 점포 앞 가설 매대와 냉장·냉동 설비를 추가 설치했다. 외국인 관광객 수요에 대응하기 위해 바나나맛우유, 얼음컵, 파우치 음료 등을 전면 배치하고 외국어 응대 직원도 확대 배치했다.

GS25는 거점 점포를 중심으로 물량을 최대 300배까지 확대하고 본부 인력을 투입해 현장 운영을 지원한다. BTS 멤버 진이 앰배서더로 활동 중인 '아이긴(IGIN)' 주류 제품과 굿즈를 전면 배치하며 팬덤 소비를 겨냥했다. 동시에 알리페이·유니온페이 등 외국인 결제 프로모션을 강화해 관광 수요 흡수에 나선다는 설명이다.

CU는 점포를 공연장 인근(A섹션)과 관광 상권(B섹션)으로 구분해 차별화 전략을 적용했다. A섹션은 재고를 최대 100배까지 확대하고 인력을 집중 투입했으며, B섹션은 국가별 맞춤 홍보와 K푸드 중심 매대를 구성했다. AI 통역 서비스(최대 38개 언어), 셀프 결제, 무인 환전 키오스크 등 외국인 친화 서비스도 강화했다.

이마트24 역시 광화문 인근 점포에 외부 매대와 POS를 추가 설치하고 발주량을 최대 400%까지 확대하는 등 대응 수위를 높였다.

업계는 이번 BTS 공연을 계기로 편의점의 역할이 한층 진화하고 있다고 평가한다. 단순한 소매 채널을 넘어 '현장형 소비 플랫폼'이자 '관광 인프라'로 기능하고 있다는 것이다.

유통업계 한 관계자는 "K팝 공연과 같은 글로벌 이벤트가 열릴 때마다 편의점은 가장 빠르게 수요를 흡수하는 접점이 된다"며 "상품 구성부터 결제, 서비스까지 외국인 중심으로 재편되며 새로운 유통 모델로 자리잡고 있다"고 말했다.