삼성 TV, ‘20년 연속 글로벌 1위’ 대기록… 보르도에서 AI TV까지 혁신 지속

[포인트경제] 삼성전자가 글로벌 TV 시장에서 20년 연속 1위라는 대기록을 세우며 세계 TV 시장의 표준임을 다시 한번 입증했다. 2006년 ‘보르도 TV’로 정상에 오른 이후 한 번도 자리를 내주지 않고 20년째 왕좌를 지켜온 결과다.

23일 글로벌 시장조사기관 옴디아가 발표한 자료에 따르면 삼성전자는 2025년 전체 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 29.1%의 점유율을 기록하며 1위를 달성했다. 특히 프리미엄 시장에서의 강세가 두드러졌다. 2500달러 이상 시장에서 Neo QLED와 OLED, 라이프스타일 TV 등을 앞세워 54.3%의 압도적인 점유율을 차지했으며 1500달러 이상 시장에서도 52.2%로 선두를 수성했다.

삼성전자의 이 같은 성과는 지난 20년간 이어진 끊임없는 패러다임 변화에 기인한다. 2006년 와인잔 모양의 ‘보르도 TV’로 점유율 14.6%를 기록하며 첫 정상에 오른 삼성전자는 이후 2009년 LED TV, 2011년 스마트 TV를 잇달아 출시하며 시장 트렌드를 주도했다.

이후에도 삼성전자는 라이프스타일 TV(더 프레임 등)와 초고해상도 TV(QLED, 8K, 마이크로 LED) 분야에서 혁신을 거듭했다. 특히 2024년 업계 최초로 AI TV를 선보인 데 이어 2025년에는 사용자와 상호작용하는 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언(VAC)’ 기능을 업그레이드하며 ‘인공지능 TV’ 시대를 본격화했다.

삼성전자는 올해 마이크로 RGB TV 제품군을 대폭 추가해 프리미엄 시장에서의 지배력을 더욱 강화할 방침이다. 마이크로 RGB TV는 미세한 RGB LED를 배열한 백라이트를 통해 각 색상을 독립적으로 정밀 제어하는 차세대 기술이다. 아울러 미니 LED 등 보급형 라인업도 확대해 공격적인 시장 공략에 나선다.

용석우 삼성전자 VD사업부 사장은 "글로벌 TV 시장 20년 연속 1위는 전 세계 소비자들의 믿음 덕분에 가능했던 일"이라며 "삼성전자의 1등 DNA를 바탕으로 혁신적인 제품과 서비스를 지속적으로 선보이겠다"고 밝혔다.