네이버 매출 12조·영업익 2조 첫 돌파…AI·커머스 견인(종합)

[마이데일리 = 박성규 기자] 네이버가 지난해 매출 12조원, 영업이익 2조원을 처음으로 돌파했다. AI(인공지능)를 접목한 광고 효율 개선과 커머스 고성장이 이끈 결과다.

네이버는 6일 2025년 연간 연결 기준 매출 12조350억원, 영업이익 2조2081억원을 기록했다고 밝혔다. 전년 대비 각각 12.1%, 11.6% 증가했다. 연간 매출과 영업이익 모두 역대 최대치다. 국내 인터넷 플랫폼 기업 가운데 연 매출 12조원을 넘어선 것은 네이버가 처음이다.

지난해 4분기 매출은 3조1951억원, 영업이익은 6106억원으로 집계됐다. 전년 동기 대비 각각 10.7%, 12.7% 증가했다. 4분기 영업이익은 시장 전망치에 부합했다.

사업 부문별로는 커머스 성장세가 두드러졌다. 연간 커머스 매출은 3조6884억원으로 26.2% 늘었고, 스마트스토어 거래액도 10% 증가했다. 플랫폼 광고는 AI 기반 지면 최적화와 숏폼·피드 고도화 영향으로 실적을 방어했다. 서치플랫폼 연간 매출은 4조1689억원으로 5.6% 성장했다.

핀테크 연간 매출은 1조6907억원으로 12.1% 늘었고, 콘텐츠 매출은 1조8992억원으로 5.7% 증가했다. 엔터프라이즈 부문 매출은 글로벌 프로젝트와 GPUaaS 매출 확대에 힘입어 5878억원으로 4.3% 성장했다.

컨퍼런스 콜에서 네이버는 AI 전략과 커머스 확장 계획을 구체화했다. 최수연 네이버 대표는 “AI 브리핑은 현재 통합 쿼리의 약 20%에 적용되고 있다”며 “연말까지 적용 범위를 현재의 두 배 수준으로 확대할 계획”이라고 밝혔다. AI 브리핑 도입 이후 15글자 이상 롱테일 검색 쿼리는 초기 대비 두 배로 늘었다.

쇼핑 분야에서는 AI 에이전트 출시 일정도 공개했다. 최 대표는 “쇼핑 AI 에이전트는 비공개 베타 수준으로 완성됐고, 다음 주부터 사내 CBT를 진행한 뒤 2월 말 고객에게 선보일 예정”이라며 “플레이스, 여행, 금융 등으로 버티컬 에이전트를 연내 순차 확대할 것”이라고 말했다. 검색 내 생성형 AI 경험을 강화한 ‘AI 탭’도 상반기 중 출시한다.

커머스 성장 목표도 제시했다. 네이버는 N배송 커버리지를 올해 25%, 내년 35% 이상으로 확대하고, 3년 내 50% 이상으로 끌어올린다는 계획이다. 올해 스마트스토어 거래액 성장 목표는 두 자릿수다. 글로벌 콘텐츠 제휴를 기반으로 한 멤버십 활성 이용자도 전년 대비 20% 이상 늘린다는 방침이다.

정부의 국가대표 AI 사업(독자 파운드리 모델) 탈락과 관련해 최 대표는 “정부 판단을 존중한다”면서도 “회사의 소버린 AI 전략이나 수익성, B2B 매출에 큰 영향은 없을 것”이라고 밝혔다.

한편 네이버는 2025년부터 2027년까지 3년간 직전 2개년 평균 잉여현금흐름의 25~35%를 자사주 매입·소각 또는 현금 배당 방식으로 환원할 계획이다. 올해 1분기부터는 매출 구분 체계도 플랫폼, 파이낸셜 플랫폼, 글로벌 도전으로 개편한다.

최 대표는 “콘텐츠와 데이터에 AI를 접목해 광고와 커머스 경쟁력을 강화한 한 해였다”며 “올해도 쇼핑 에이전트와 AI 탭을 중심으로 새로운 수익화 기회를 만들고, AI 인프라와 N배송 투자를 이어가겠다”고 강조했다.