커피 결제액 '3강'…투썸 선두·스타벅스 반등·메가 추격

[프라임경제] 국내 커피 프랜차이즈 시장의 결제액 경쟁이 치열해지고 있다. 투썸플레이스가 석 달 연속 스타벅스를 앞선 가운데 스타벅스는 반등에 성공했고, 메가MGC커피도 월 결제액 1000억원 돌파를 눈앞에 뒀다.

4일 아이지에이웍스의 데이터 분석 솔루션 모바일인덱스에 따르면 지난달 투썸플레이스의 신용·체크카드 추정 결제액은 1170억5000만원으로 집계됐다. 같은 기간 스타벅스는 1100억6000만원을 기록해 양사 간 격차는 약 70억원이었다.

투썸플레이스는 지난 5월 처음으로 월 결제액에서 스타벅스를 넘어선 뒤 3개월 연속 우위를 이어갔다. 최근 3년간 월별 결제액 기준으로 투썸플레이스가 스타벅스를 앞선 것은 올해 5월이 처음이다.

월별로 보면 투썸플레이스는 지난 5월 1236억5000만원으로 스타벅스(1211억9000만원)를 약 25억원 차이로 제쳤다. 6월에는 투썸플레이스가 1206억8000만원을 기록한 반면 스타벅스는 1003억9000만원에 그치면서 격차가 약 203억원까지 벌어졌다.

지난 5월부터 7월까지 누적 결제액은 투썸플레이스가 3613억8000만원, 스타벅스가 3316억4000만원으로 집계됐다. 석 달간 투썸플레이스가 스타벅스보다 약 298억원 많은 결제액을 거둔 셈이다.

시장에서는 지난 5월 불거진 스타벅스의 '탱크데이' 마케팅 논란이 결제액 순위 변화에 일정 부분 영향을 미친 것으로 보고 있다. 스타벅스는 당시 텀블러 판촉 행사에 사용한 일부 문구가 5·18민주화운동과 박종철 열사 고문치사 사건을 연상시킨다는 비판을 받았다. 논란 직후 주간 결제액과 애플리케이션 신규 설치 건수도 감소한 것으로 나타났다.

다만 지난달부터는 스타벅스의 회복세가 감지되고 있다. 스타벅스의 7월 결제액은 전월보다 9.6% 증가한 반면 투썸플레이스는 3.0% 감소했다. 지난 6월 200억원 이상 벌어졌던 양사 간 격차도 한 달 만에 70억원 수준으로 좁혀졌다.

저가 커피 브랜드의 추격도 거세다. 메가MGC커피의 지난달 결제액은 전월보다 1.6% 증가한 982억1000만원으로, 월 1000억원 돌파를 눈앞에 뒀다. 빽다방은 245억원으로 전월과 비슷한 수준을 유지했다.

업계에서는 투썸플레이스와 저가 커피 브랜드의 성장세가 스타벅스 논란 이전부터 이어진 만큼, 시장 판도 변화를 단순히 일시적인 소비자 이탈로만 보기는 어렵다는 시각도 나온다. 스타벅스가 결제액 반등에 성공한 가운데 투썸플레이스의 선두 수성과 메가MGC커피의 추격 여부가 하반기 경쟁 구도를 가를 전망이다.