"오모테산도에 몰린 2030"… 현대백화점 '더현대 도쿄', 현지서 흥행

[포인트경제] 현대백화점이 일본 패션·라이프스타일 상권인 도쿄 오모테산도에 내놓은 K콘텐츠 수출 플랫폼 '더현대 글로벌'이 현지 소비자를 사로잡았다.

현대백화점은 더현대 글로벌의 첫 정규 플래그십 매장인 '더현대(THE HYUNDAI)'가 들어선 도큐 플라자 오모카도의 2030세대 방문객 수가 매장 개장 이전과 견주어 5배 넘게 급증했다고 26일 밝혔다. 앞서 현대백화점은 지난 10일 도쿄 오모테산도 오모카도 3층에 정규 매장을 열었다.

현대백화점 박동용 더현대 글로벌 팀장은 트렌드에 민감한 현지 2030세대와 K팝 팬덤 고객이 대거 몰리며 주말마다 매장 입장 대기 줄이 이어지고 있다고 설명했다. 이어 뜨거운 반응이 실제 실적으로 이어져 초기 수요 집중을 고려해 높게 잡은 매출 목표치를 30% 이상 웃돌고 있다고 덧붙였다.

현지 패션 피플 사이에서 화제를 모은 '코이세이오038'의 펌킨 스커트 단독 신상 컬러는 개장 첫 주말 준비한 물량이 모두 동났다. K팝 스타 착장으로 이름을 알린 '더블러버스' 선글라스, '히에타' 타일라 백, '스탠드오일' 미오 버킷백 등 주요 K패션 상품도 잇따라 품절됐다. 회사는 품절된 인기 품목의 재입고를 위해 긴급 수급에 들어간 상태다.

K팝 팬덤을 겨냥한 마케팅도 흥행을 끌어올렸다. 공식 앰버서더인 그룹 '투어스(TWS)'의 포토카드 증정 행사에 오픈런이 발생했으며, 콘텐츠 플랫폼 '위드뮤'의 투어스 굿즈도 일부 조기 소진됐다. 한일 연예인 및 인플루언서와 협업해 제작한 SNS 영상의 누적 조회수는 2000만 뷰를 넘겼다.

이번 도쿄 매장에는 일본뿐 아니라 중국, 대만 등 아시아 주요 유통사 60여 곳의 관계자가 찾아 공간 기획력과 상품 구성을 살펴보는 등 높은 관심을 보였다.

현대백화점은 '더현대 서울'의 공간 큐레이션 노하우와 글로벌 인기를 얻는 K브랜드 간의 시너지가 도쿄 2030세대의 니즈와 부합한 결과로 풀이한다. 인테리어 역시 서울의 역동성과 감각적인 라이프스타일을 느낄 수 있도록 연출했다. 여기에 통관, 물류, 매장 운영, 현지 마케팅 등 전 과정을 현대백화점이 원스톱으로 지원한 점도 브랜드 입점을 이끈 요소다.

현대백화점은 도쿄 매장의 흥행을 발판 삼아 해외 진출을 본격화한다.오는 2030년까지 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 핵심 거점에 차별화된 기획력을 살린 플래그십 매장 10여 개를 구축할 방침이다.

현대백화점 유희열 패션사업부장(상무)은 "이번 성과를 발판으로 일본을 넘어 대만, 홍콩, 유럽 시장으로 영역을 확장하겠다"며, "유통 노하우와 콘텐츠 경쟁력을 앞세워 K컬처를 대표하는 글로벌 쇼룸 역할을 다하겠다"고 밝혔다.