농심, 에스파와 손잡고 ‘신라면 로제’ 띄운다…한일 동시 출시

[포인트경제] 농심이 신라면 글로벌 앰배서더 '에스파(aespa)'와 함께한 신제품 ‘신라면 로제’의 신규 광고를 18일 선보였다. 이번 광고는 신라면 로제가 부드러운 크림, 고추장의 매콤함, 토마토의 감칠맛이 어우러진 ‘SHIN(신라면)이 내린 조합’이라는 콘셉트를 감각적으로 담아냈다.

영상은 에스파 멤버들이 탑승한 분홍색 신라면 트럭이 하늘에서 등장하는 장면으로 포문을 연다. 이어 멤버들이 트럭 옆에서 신라면 로제를 즐기며 ‘SHIN이 내린 조합, SHIN이 만든 행복’이라는 메시지를 전한다. 신라면 로제만의 특별한 맛이 하늘에서 내려왔다는 설정을 재치 있게 시각화했다.

신라면 로제는 농심이 신라면 출시 40주년을 기념해 선보인 글로벌 전략 제품이다. 소비자가 자체적으로 레시피를 개발하는 모디슈머 트렌드에서 착안해, 토마토와 크림 기반의 로제소스에 한국 전통 식재료인 고추장을 더한 ‘K-로제’ 맛을 신라면의 매운맛 바탕 위에 구현했다. 국물이 면에 잘 배어들도록 표면에 홈을 판 ‘굴곡면’을 채택하고 전자레인지 조리 방식을 적용해 편의성도 높였다. 농심은 신라면 로제 용기면을 18일 한국과 일본 시장에 동시 전개하고, 오는 6월에는 봉지면으로도 라인업을 확대할 예정이다.

농심 관계자는 “신라면 로제는 대중적인 로제 소스를 가장 한국적인 매운맛인 신라면으로 재해석해 글로벌 소비자들의 취향까지 겨냥한 제품”이라며 “세계적인 K-팝 그룹 에스파와 함께 신라면 로제의 트렌디한 매력을 알리며 K-라면 대표 브랜드 입지를 더 공고히 하겠다”고 설명했다.

한편, 농심은 지난해 11월 에스파를 글로벌 앰배서더로 발탁하고 안무를 접목한 ‘신라면 댄스’ 등 재치 있는 퍼포먼스 광고를 공개해 화제를 모은 바 있다.

또한 에스파와 함께 선보인 신라면 광고가 공개한지 한달만에 유튜브 누적 조회수 1억 3천만 회를 넘기며 브랜드 파워와 에스파의 글로벌 영향력을 함께 보여주기도 했다.

농심은 이번 신제품 출시에 맞춰 다양한 마케팅 활동을 이어갈 방침이다. 서울 댄스 아카데미 ‘리얼케이팝댄스’와 협업해 5월 한 달간 방한 외국인 관광객을 대상으로 K-팝 댄스 수업과 신라면 시식 체험 프로그램을 운영한다. 이와 함께 SNS 이벤트 및 인플루언서 협업을 전개해 젊은 소비자층과의 소통을 한층 강화할 계획이다.