오리온, 감자스낵 ‘1조 클럽’ 탄생 눈앞…글로벌 시장 공략 가속

[포인트경제] 오리온이 글로벌 시장에서 감자스낵 사업의 영토를 빠르게 확장하고 있다. 원물 중심의 건강한 주전부리를 찾는 세계적 소비자 트렌드에 맞춰 현지 맞춤형 신제품을 연이어 선보이는 동시에, 대규모 생산설비 확충으로 공급 능력을 대폭 늘리고 나섰다.

해외 매출 비중 73%…‘연매출 1000억원’ 메가브랜드 4종 활약

30일 오리온은 감자스낵 라인업이 최근 3년간 연평균 9%의 꾸준한 성장세를 이어간 결과, 지난해 글로벌 연매출 8740억원을 달성했다고 밝혔다. 연매출 1조원이라는 대형 이정표를 눈앞에 둔 셈이다. 특히 전체 매출 가운데 해외 시장이 차지하는 비중이 73%에 이를 만큼 글로벌 영토 확장이 눈에 띈다.

현재 한국과 중국, 베트남 등지에서 판매 중인 오리온의 감자스낵 브랜드는 총 6개, 맛에 따른 세부 제품 수는 70여 종에 달한다. 오리온이 보유한 연매출 1000억원 이상의 글로벌 메가브랜드 9개 가운데 포카칩, 오!감자, 스윙칩, 예감 등 절반에 가까운 4개가 감자스낵 품목이다.

세계 최대 스낵 시장 중 하나인 중국에서의 성과가 결정적이었다. 지난해 중국 법인 전체 매출의 41%를 감자스낵이 담당하며 법인 실적 상승을 뒷받침했다. 오!감자는 지난해 중국에서만 단일 브랜드로 2600억원의 매출을 올렸으며, 스윙칩은 올해 1분기 현지 주요 제품들을 제치고 주력 제품군으로 자리매김했다.

국내 생산능력 50% 확충…중국·베트남 등 현지 공략 다변화

여름철 스낵 성수기에 접어들며 오리온은 각 시장 특성에 맞춘 공급망 강화에 주력하고 있다. 국내에서는 지난 6월 출시한 제철 햇감자 포카칩과 스윙칩을 필두로 시장 수요에 대응하고 있다. 하반기 청주공장의 생산라인 증설이 마무리되면 국내 감자스낵 생산능력은 기존 대비 50%까지 대폭 늘어난다.

중국 시장에서는 현지 소비자의 입맛을 세분화해 파고드는 전략을 취했다. 오!감자 갈릭버터맛, 스윙칩 견수청맛·고수타코맛, 찍먹예감 바비큐·패션프루트맛 등 기발한 식재료를 조합한 신제품을 잇따라 내놓았다. 그 결과 올해 1분기 중국 내 감자스낵 매출은 전년 동기 대비 21% 늘어났다. 현재 진행 중인 현지 스윙칩 생산라인 증설이 완료될 경우 중국 내 공급량은 25% 이상 늘어날 전망이다.

베트남에서도 1위 감자스낵 브랜드인 포카칩을 앞세워 시장 지배력을 한층 고도화하고 있다. 오리온 관계자는 "원물 가공 노하우와 국가별 현지화 전략이 맞물리며 글로벌 감자스낵 매출이 빠르게 증가하는 추세"라며 "생산 인프라 확대를 통해 성수기 수요에 적극 대응하고 글로벌 시장 리더십을 더욱 확고히 할 것"이라고 설명했다.