와이즈버즈, 美 DTC 광고 전담팀 신설…제약바이오 광고 사업 확대

[마이데일리 = 이호빈 기자] 코스닥 상장사 와이즈버즈가 미국 DTC 광고 시장 공략에 나선다.

와이즈버즈는 일반 소비자를 대상으로 하는 의약품 광고인 미국 DTC(Direct-to-Consumer) 광고 전담팀을 신설하고, 국내 제약바이오·헬스케어 기업을 위한 미국 광고 사업을 본격 전개한다고 18일 밝혔다.

DTC 광고는 제약바이오·헬스케어 기업이 일반 소비자를 직접 대상으로 전문의약품, 의료기기 등의 브랜드를 알리는 마케팅 방식이다. 미국은 일반 대중을 대상으로 한 전문의약품 광고가 허용되는 대표적인 시장이다.

최근 미국 시장에 진출한 국내 제약바이오 기업들도 DTC 광고를 활용하고 있다. 일부 기업은 자가면역질환 치료제의 미국 광고를 유튜브에서 시작해 TV, OTT, 소셜미디어 등으로 확대하고 처방 증가로 연결한 사례도 있다.

와이즈버즈는 미국 DTC 광고가 TV 중심에서 디지털 플랫폼으로 확장되는 흐름에 주목하고 있다. 회사는 메타, 구글, 틱톡, 네이버 등 주요 플랫폼에서 광고 전략 수립부터 집행, 분석까지 디지털 광고 전 과정을 운영하고 있다.

와이즈버즈는 전담팀을 중심으로 틱톡 등 글로벌 플랫폼과 협력해 국내 제약바이오·헬스케어 기업의 미국 수출 경쟁력 강화를 위한 세미나를 정기적으로 열 계획이다. 참여 기업별 특성에 맞춘 미국 진출 전략과 플랫폼별 광고 운영 컨설팅도 제공한다.

컨설팅을 받은 기업 가운데 중소기업에는 광고 제작 등 실질적인 지원도 제공할 예정이다.

미국 제약바이오·헬스케어 광고 시장은 TV뿐 아니라 디지털 채널로 빠르게 확대되고 있다. 시장조사기관 이마케터에 따르면 미국 헬스케어·제약 분야 디지털 광고비는 2026년 262억달러, 약 36조원에 이를 전망이다.

시장조사기관 아이마크그룹은 디지털 광고가 전체 헬스케어·제약 광고비에서 차지하는 비중이 2025년 76%에서 2027년 82%로 높아질 것으로 전망했다. 챗GPT 등 생성형 AI 검색 확산으로 단순 매체 집행을 넘어 AI 검색 환경에 대응하는 마케팅 역량도 중요해지고 있다.

최호준 와이즈버즈 각자대표는 “미국 DTC 광고가 TV에서 디지털 플랫폼으로 확대되면서 국내 제약바이오·헬스케어 기업도 한층 수월하게 미국 광고에 나설 수 있게 됐다”며 “다만 성과는 플랫폼 운영 역량에 달려 있다”고 말했다.

이어 “와이즈버즈는 미국 시장에서 영향력이 큰 틱톡, 메타, 구글 등 플랫폼을 깊이 이해하고 국내에서 손꼽히는 규모의 글로벌 광고 캠페인을 운영해온 역량을 갖추고 있다”며 “세미나와 컨설팅, 광고 제작으로 이어지는 단계별 지원을 통해 국내 제약바이오·헬스케어 기업의 미국 진출 광고 파트너로 자리잡겠다”고 밝혔다.